解读网络红剧的现实冷遇《爱情公寓3》上周六完美收官，这部最初在网络发迹的情景喜剧，从第一季开始就不缺乏年轻观众的追捧，网络上的超高人气让它一步步走到了今年暑期卫视黄金档。开播之初，各位主演还忐忑不已：“电视台购片只认收视率，而网络对收视率冲击太大了。在这里恳求各位观众，看电视吧，哪怕开着电视去看网络也好！”安徽卫视首播收视率1.33居第一，随后几度蝉联冠军宝座，影视视频制作这样的成绩虽然成功，但与网络上单日搜索超305万、上线1小时破150万次点播的火爆程度相比，也只能算中规中矩。为什么网络神剧在现实中就不神了？这个现象绝非个案这个收视排行可以清楚说明“网络开花电视遇冷”。《北爱》第二和第九的差别实在有点大。类似的还有《男人帮》、国内外6大经典实景娱乐案例解读《心术》。能赢得双重叫好的电视剧，也就只有《甄嬛传》这一棵独苗，但它在上海电视节上的几个重大奖项争夺中依然颗粒无收，网友纷纷为“娘娘”孙俪抱不平新媒体时代，观众看剧不再局限于传统媒体，有了多种选择，催生了一部电视剧走红的两种可能：线上或者线下。近两年，随着网上看视频成为趋势，许多电视剧的制作开始和网友贴着脸套近乎，于是，像《爱情公寓》系列、《步步惊心》、《后宫甄嬛传》等剧首先在网络上一炮而红，但它们在现实中却不遭到了不同程度的冷遇青春、爱情、奋斗，企业宣传片制作难俘虏传统电视观众尽管越来越多的人选择通过网络等新媒体平台看剧，但就目前的形势来看，视频网站为了配合网络受众的口味，大部分网络红剧的题材还是集中在青春、爱情等领域，并不足以吸引现有电视观众的大规模转移尽管网络红剧有自己的一片天，但现在依然是电视收视率说话的时代，电视台的购片和企业投广告都是以此为标准《爱情公寓》首触荧屏时，没人会想到一部“三无”+80后主创制作班底的剧集能火，第一季仅在江西一家相对弱势的卫视上星，收视平平。幸运的是因为在网上的爆红，第二季被东方卫视选中了，不过是排在中午档。但其网络的走红程度相比第一步有增无减到了第三季，《爱情公寓》直接成为了各大电视台的香饽饽，不仅在安徽、湖北、陕西等四家卫视播出，其中三家都是黄金时段，上升趋势显而易见。已经拍了三季的《爱情公寓》，口碑和影响力都不是靠在电视台的播出累积的，而是一部一部从网络上走出来的。即便这样，它在电视播出收获的成绩也远比不上在网络的战绩而且，像《爱情公寓》这样能一步步实现播出平台三级跳的网络红剧也算是奇迹，线上火爆线下登录冷门电视台，从而在影响力上遭遇夭折的完全不在少数。好剧和好平台是相辅相成的，网络红剧也不例外，每家卫视都有固定的类型剧偏好受众，找到与自身观众定位相契合的播出平台，才能在线下也赢在起跑线上在媒体报道上，要么不报道，企业宣传片制作要么成为反面教材。凡是主演了这类电视剧的演员，他们永远只能领人气奖，而不能领最佳。就是我承认你粉丝多，但是我不承认你上档次《甄嬛传》虽然成为近年网络和主流都叫好的一棵独苗，但有趣的是，在上海电视节上被网友一致看好夺视后的孙俪，最后还是与大奖失之交臂，其他几项大奖也和《甄嬛传》没有半毛钱关系，纠结起来还是电视剧题材的问题说到底，网友和主流媒体的评判标准一直都不在一条标准线上，屌丝们需要的是一场属于自己的狂欢，陆金所企业宣传片的新形势，而主流媒体则要跟着政策方向走，网络红剧作为双面胶，也只能在夹缝中求破冰冷遇神马都是浮云，网络红剧展开全面逆袭已经是个不争的事实。从今年春夏开始，各大卫视收视整体出现低迷。即使像《甄嬛传》这样的热剧，收视率在进入收官阶段才勉强破2；而营销方面做足功课的《心术》，收视上也没超过2个点，但它们在网台联播中，每日的网络用户点播量却是惊人的。毋庸置疑，越来越多的人离开了电视。电视机的开机率在下降，网络的流量却在上升，越来越多的网络热播剧点击量成功破亿。随着视频网络的成熟，网络平台抢滩电视剧市场，已经成为一个大趋势。电视观看人群的年龄结构开始“老龄化”，40岁以上的观众开始成为收看电视的主流人群。视频网站作为如今年轻人普遍的观剧集中营，随着这一代人逐渐成为消费主力，视频网站分流电视观众的同时也抢滩了大批市场份额。网络可以通过“娱乐无极限”的方式不断扩大年轻受众的队伍，绑定未来，而电视台目前能能留住受众群体的电视剧除了狗血剧就是苦情戏，在吸引年轻用户群体上已经产生了瓶颈不过，瘦死的骆驼比马大，4个途径精进摄影技术！尽管越来越多的人选择通过网络等新媒体平台看剧，但就目前的形势来看，视频网站为了配合网络受众的口味，大部分网络红剧的题材还是集中在青春、爱情等领域，Samsung Galaxy N8预约！并不足以吸引现有电视观众的大规模转移。
