多屏时代深圳卫视探索电视新闻4D报道 20世纪下半叶以来，电视观众一直是媒介受众的主体，传统电视也是人们获取信息当仁不让的“第一屏”。而随着PC、智能手机、iPad等个人媒体终端的普及率大幅上升，用户习惯、终端介质与新媒体的不断变革，人们还来不及感慨互联网PC电脑屏对传统电视业的冲击，日新月异的科技已悄然将智能手机和iPad从移动终端，推向客厅的“第二屏”，甚至许多年轻人当之无愧的“第一屏”，甚至已有了电视是“娱乐屏”、企业宣传片制作PC是“工作屏”、智能手机和iPad正成为真正意义上的“相伴屏”的概念。再加上论坛、博客、微博、微信、新闻APP等新兴信息传播方式的大放异彩，多屏改变生活，更完全颠覆改写了新“多屏时代”新闻媒体人与受众对话的方式。本文意不在着墨于多屏融合传播的意义与推动，而是立足于在目前信息传播多屏竞争态势下，电视新闻应如何扬长避短，利用独特和深度取胜在这个全球信息化、信息高度碎片化的“多屏时代”，人们随时随地随手就能接触到任何他想知道的、或是需要知道的新闻、文字、图片、甚至包括第一手视频。那么，作为依然要定点定时定量播出的电视新闻，要如何抓住受众眼球、养成收视习惯、形成收视期待呢？深圳卫视《直播港澳台》栏目作为中国内地最具影响力国际新闻时评节目，通过开播七年来长期不断的创新发展，成为高收视率、高网络点击率、高知名度的标杆性品牌新闻节目，被业界专家评价为打造了中国电视新闻的南方高地2013年6月9日，习近平主席与奥巴马总统在美国的“庄园会晤”，是两国完成领导层更替之后的首次元首会晤，作为中美高层交往史上的一个“创举”，许多方面“前所未有”，各个层面意义非凡。面对这样一件国际国内都十分瞩目的重要新闻事件，“各屏”如何发挥自身优势，给予受众最大关切？电视新闻媒体如何最大限度地体现在“多屏”中的独特优势更好地呈现？从1998年5月联合国新闻委员会年会正式提出“互联网已成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体”的概念[1]，时隔15年，网络新闻成为现在人们随时随地获取新闻最新、最有效的手段之一。在“庄园会晤”开始之前，各大网络新闻已将事件进行了铺天盖地的报道，其中不乏好的选题与角度、甚至是出色的专题制作，体现了原创能力。像国内知名门户网站新浪2013年6月6日推出的《庄园会晤：不打领带也能谈政治？》，实地探秘号称“西部白宫”的安纳伯格庄园，庄园的阳光美丽、接待过的名人政要，至连“这里有22间客房，三栋别墅……20名仆人和30名全职园丁”这样的细节也不放过，并延伸至国际范围内的“庄园外交”和中国领导人的“庄园”足迹。而腾讯网作为目前中国浏览量最大的中文门户网站，从5月底开始至6月下旬，不间断地随时刊播有关“庄园会晤”的最新动态及意义效果：从前期外媒聚焦打破惯例、探访庄园、议题细节、在美华人的期待、奥巴马夫人将缺席被批是“外交乌龙”……到事件当天的全程动态捕捉、当年干部培训那点风花雪月故事之一严建设老照两位领导人进得球场入得书房的经历比较、日媒的关注反馈、中美外交成功创举等诸方面均有所涉猎。像新浪网的10条深度视频新闻中，初学者入门该选用什么样的镜头呢单反镜头篇！让人震撼的感动第三篇，有9条就来自前一天的《直播港澳台》。针对“多屏”新闻竞争日趋同质化的现状，走差异化的竞争之路，是电视新闻抓取受众注意的有力法宝。《直播港澳台》在日常采编及操作手法上，要求新闻的切入角度、语态表述、标题制作、动画包装等各个方面，都作差异化处理像在“庄园会晤”这一事件报道中，将最为人津津乐道的那段习近平主席与奥巴马总统庄园散步的同期声，在新闻开场长达40秒的原汁原味同期声高清放送，而国务委员杨洁篪关于钓鱼岛、中美军事关系、新型大国关系、美国国家安全顾问多尼伦关于网络安全等最精彩的第一手同期，也是深圳卫视《直播港澳台》高清电视画面能够给予观众最身临其境的视听满足，公司宣传片拍摄这种重视重要现场同期、不惜版面突出表现的做法，也正是目前电视新闻能够给予受众差异化体验的一大优势当然，《直播港澳台》“庄园会晤”的报道中，区别于其他“屏幕”的最突出鲜明的“差异”，则在于极富逻辑的构思和权威嘉宾专家的分析点评。相对来说，网络时事新闻往往具有权威性和可信度低、缺少采访权等相对劣势。而这恰恰是电视新闻媒体的最强项。《直播港澳台》采访了像境内外多名国际国内相关问题权威专家，详细深入分析。但在“多屏竞争”的客观环境下，如何让电视新闻掌握话语权、巩固强化话语权、发挥“辅政亲民”的作用、增强新闻节目的锐度和关注度，就需要从过去主动回避，到如今智慧直面国家在快速崛起、社会在全面转型过程中相伴相随的热点难点和敏感议题。可见，脱敏化策略，既是网络新媒体对传统媒体的倒逼，也是电视新闻自我救赎、固守市场、争夺话语权的必然选择。这不仅是新闻制作规律规则，更是新时期多阶层受众多方面信息诉求亟待满足的必然结果。电视媒体从过去“一元单向”到现在努力呈现多维视角、多元观点，更重视客观、全面和平衡，则是增强电视新闻宣传理性、客观性和传播力的有力武器正是因为《直播港澳台》面对此“非凡”事件体现出的“非凡”之处，才使观众愿意坐在电视机前，看看《直播港澳台》有哪些精彩的现场、有什么不一样的报道角度、有什么在其他媒体处听不到的多元深入解读。影视视频制作载具的多元更加凸显内容的重要，始终关切受众的需求，在内容制作上甚至引领受众的需求，将成为传统媒体活力绵延的制胜法宝，差异、脱敏、多元、深度的“4D”战略也是传统电视新闻留住观众的必然选择。
