百年润发洗发水京剧篇的电视广告分析 “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又又分青年型和中年型两种）。一个好产品要想有生命力一定要有一个能叫得响的名字，视窗95、555牌香烟、北大方正、企业宣传片制作海尔在起名上都被传为佳话。好名字不仅要能准确承载它所代言的产品信息，更要能经得起词汇长河中时间的推敲，同时它还为广告创意定下了基调，是产品特性最浓缩的精华。“百年润发”除具备以上条件外，更是一种意境、一种美好情感的凝聚，不是吗？它既能使你头发湿润，又是呵护百年，温情中又展示要树百年品牌的决心名人广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。从以下几方面可见百年润发运用得很出色。1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻合；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。巩俐第一次以百万元的价格拍美的空调广告，使美的空调的旺销期提前了一个月，而前不久与张艺谋合作的野力干红葡萄酒广告，遭到了许多业内人士的讥讽，也没有了以往的销售佳绩。无疑明星推销产品，第一次很重要。3、周润发的人品口碑好。素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。为了进入角色，他天天爬山减肥，减去十多磅体重。4、颇具实力的演技。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正的溶进百年润发品牌中去，演员的诞生是如何修炼打破电视综艺局限的。广告主题在视觉上更加完美。意象区别于真实的东西，它是一组无形的属性，在很大程度上与该商品所固有的特性无关。此理论认为，同类产品的许多商标，就其物理性的差别而言，专访狼图腾冯绍峰。接受者是难以区别的，广告的作用就是赋予商标不同的联想，正是这些联想给了商品不同的个性。不过这些联想重要的是要符合目标市场的追求和渴望“万宝路”之所以知名，实际上不是它的烟味也不是该香烟的其它什么内在特性，而仅仅是该商标的意象，具体说，不耐嚼的娱乐大餐，该商标给消费者唤起的是一些综合的、极为丰富的联想。广袤的西部地区到处漂泊的牛仔、大草原、骏马、强壮的男子汉等构成一幅多姿多彩的动感世界，景象正好迎合了许多人的幻想。只是这种幻想是不分国界的，换句话说，西方人喜欢这种幻想，东方的男女青年也同样喜欢，谁者无法否认中西方文化存在许多差异，但又有些是共通的——《蒙娜丽莎》文明于西方，可那永恒、迷人的微笑，中国人谁又能不被震慑呢？ “百年润发”杰出地驾驭了这一理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、企业宣传片制作娓婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，谍影重重5令人失望的10个原因，公司宣传片拍摄借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同，如果相同的话，我想它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。
