我们错过的电影佳作 错失驯龙高手 擦肩危险关系时光网特稿 2014年8月14日，梦工场动画带着《驯龙高手2》杀入了中国暑期档，与一众热映大片“影院论剑”，这是一部已在国外赢得极佳口碑的动画作品，该系列第一部却让很多中国观众大呼“后悔没去影院”：在2010年春季档上映的《驯龙高手》，只赢得9124万的内地票房，而同期上映的好莱坞奇幻电影《爱丽丝梦游仙境》、国产动作片《叶问2》却轻松赚得过两亿元的傲人票房，口碑票房不成正比好电影不一定得拿到好收益，这就是所谓的“生不逢时”。这部拿到过当年奥斯卡与金球双项提名的动画佳作，未能票房过亿，或因当时的中国观众对动画片的概念还停留在“小孩子玩意”上头，而当时影院数量也不多，外加宣发未能跟上，导致了它的“遗憾之旅”作为67届威尼斯电影节“年度最具创意立体电影”，《驯龙高手》曾在诸多电影节上一鸣惊人，从艺术性到观赏性无疑都攀到了“金线”之上。无奈的是，当时中国电影市场还未将动画片摆在一个重要的位置上，所以该片在进驻内地市场时被无情地忽视了而宣传方面也未能抓住电影“老少咸宜”的优势，只是将它作为“热血励志儿童电影”来进行传播，这无疑犯了最基本的定位错误，导致大人们忽视了它的存在。影院数量有限，加上可怜的排片量，让优秀的《驯龙高手》埋没在了诸多品质平庸的同期上映影片之中所幸今年暑期档上映的《驯龙高手2》能摆脱厄运，因为在好莱坞动画大片频频艳惊四座的冲击下，中国观众已经意识到动画片并不专属于孩子，大人们同样能从中享受到无穷乐趣。再加上此次宣发对该系列精准的定位及推广的卖力程度，势必将有助于排片量的提升，ip camera网络摄像机怎么设置 ip camera连接设置教程，所以相信第二部的票房会远超第一步，动画片席卷票房在内地不再是“天方夜谭”，号召力将随着电影质量的提升而受到空前关注《魁拔》（2011）配音：刘婧荦、王凯内地票房：600万悲催原因：品牌未形成，号召力有限国产动画片的一蹶不振似乎有目共睹，在技术上、制作成熟度上、剧本水准上，乃至视觉效果上都无法与好莱坞抗衡，这几乎在中国观众心目中形成了非常固定的“偏见”。因此，当制作精良，拒绝与“幼儿”为伍的《魁拔》横空出世时，它无法像《冰河世纪》系列等大片那样万众瞩目，尽管《魁拔》的品质已经远超同时期出品的内地国产动画电影，一部被阉割的电视剧，但是不高的人气依旧导致它的品牌无法很快树立，号召力很有限但是随着《魁拔》的口碑逐渐飙升，国产动画片总算受到了关注，因此在熬过艰难的“低靡期”之后，《魁拔》又推出了第二部，影视视频制作续集甚至投资达到3000万之巨，最终票房却只有2535万，因为同期国内上映的是《超人.钢铁之躯》、《小时代》、《星际迷航2：黑暗无界》等一系列票房大鳄。缺少大牌明星阵容，与同时代好莱坞动画大片的品质差距，令《魁拔》很难树立起自己的“金字招牌”。有人说是因为《无敌破坏王》改成了普通话配音版，失去了所谓的“原汁原味”但与此同时和它决战内地市场的电影也是太抢眼球，其中包括号召力惊人的《寒战》与《少年派的奇幻漂流》，而《一九四二》与《王的盛宴》的流血竞争更是吸引了大批观众；大伙儿就这样生生地将《无敌破坏王》忽略了。档期过于密集，各种电影大混战的形势，令其不堪重负，最终遇冷遥想二十年前，一部《狮子王》唤醒了美国人对动画电影的激情，随后迪士尼、梦工厂、企业宣传片制作皮克斯的一众电影人用最精湛的技术与最独特的匠心打造了无数永载电影史册的动画片。时至今日，“动画”二字早已摆脱了“小儿科”的称号，成为能与真人大片并驾齐驱的一种类型。因此才有了《冰河世纪》系列、公司宣传片拍摄《怪兽大学》系列、《神偷奶爸》系列等一众叫好又叫座的动画片。这给醉心于动画创作的电影人打了一剂“强心针”，也带动了中国动画片在形势与品质上的飞越既然动画片也能横扫全球，中国电影人也自然地开始关注动画产业，炮制出了《魁拔》、《秦时明月》等一系列希望能在票房上打开光明之道的动画精品；今年暑期档上映的《龙之谷：破晓奇兵》甚至采用了与好莱坞班底联手打造的形势，宣传攻势更是狂潮汹涌，誓要与真人电影一争高下。这意味着，动画片的吸金能力已经得到充分肯定，电影人深信只要像打造真人主演的大片一样去做，动画片成为票房冠军不是梦，这是最好的时机，也是最受考验的时机即便有章子怡、张东健这样的国际影星助阵，再加上韩国著名导演许秦豪和超人气华人女作家严歌岑的操刀，2012年9月公映的《危险关系》依然逃不掉低票房的噩梦。投资成本高达两个亿，又有名著的基础在，这部电影仍然无法彰显它的号召力，内地票房没有过亿。这部已有“珠玉在前”的改编版，无法体现原著里浓厚的“情色”特征，便已失掉半壁江山，而宣发模式与卖点的抓取更是乏善可陈，让早已知道故事全貌的内地观众失去了兴趣与此同时，《危险关系》的档期选择严重失策，月九初时隆重上映的有《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》、《超凡蜘蛛侠》、《普罗米修斯》之类完全以吸金为目标的大咖，月中的《白鹿原》更是极具中国特色的“话题之作”，从一个油腻的中年人到马拉松布道者。《危险关系》自然无法在这个关键时刻抓人眼球，因为相形之下，卖点实在太少了，甚至一些城市的影院都找不到该片海报。而出品人强调该片主打“国际概念”更是让它失去了接地气的机会，所以观众宁愿花钱进场看同期上映的《铜雀台》《剑雨》（2010）主演：杨紫琼、郑雨盛内地票房：6600万悲催原因：宣传定为不清晰，卖点模糊于2010年国庆档期加入厮杀的武侠片《剑雨》票房失利几乎是“命中注定”的事，以其阵容班底的票房号召力自然敌不过徐克的《狄仁杰之通天帝国》、张艺谋的《山楂树之恋》和诺兰的《盗梦空间》。尽管《剑雨》本身的质量并不差，可是宣传明显无法达到预期，光口碑好不足矣撑起票方，宣传资源的掌控力才是赚钱王道前期电视广告和硬广未能全情投入，宣传语从“古龙风格”到“古装版《史密斯夫妇》”再到“武侠版《变脸》”足见对电影定位极不清晰，包括古怪的片名，都使它彻底失去了“观众缘”，最要命的是，这部由吴宇森监制的电影彻底忽略了导演苏照彬，令观众对其卖点更加迷糊因此，不少业内人士将《剑雨》个案定性为“宣传失误”，无论它品质如何，仅为22307的全国排片场次，加上受到一众大牌大片的围剿，早就令其没有一丝喘气的机会。这部当年国庆档“最弱的电影”被埋没，也在情理之中。正如某制作人对《剑雨》失利的评价：“应该像《越光宝盒》一样，选择一个适合自己的档期。”
