网综 中国有嘻哈为何爆红 GAI拿着麦穿过台下层层人群迈到台上，并不断用“穿的少的妞站高点”这种话来活跃夜店现场气氛——这是今年六月VICE出的纪录片《川渝陷阱》里的一幕“活着真TM难。”GAI对当时人生的总结。央视纪录频道总监刘文被带走，rapper的低收入让他不得不向现实低头几个月后，当同为GOSH成员的Bridge在中国有嘻哈的60S赛中唱到“爸爸妈妈我会红的红的像朵红花”时，他们已经成为2017年暑假最红、最具有话题性的人物在年轻人越发成为视频的主要受众和市场的重要消费群体的时代，《中国有嘻哈》的爆红，不仅让作为小众文化的嘻哈从地下走到地上，从圈内走到了圈外，也让爱奇艺在年轻受众市场再下一城此外，爱奇艺也挖掘和构建以“嘻哈”为IP的全产业链，影视视频制作在后期产业、商业演出、广告代言、艺人打造、成立潮牌等各面全面布局而这一切都在陈伟从爱奇艺CEO龚宇办公室走出来的那一刻开始的选手身价上涨 20 倍 rapper 的商 业 价 值 正在被收割《中国有嘻哈》作为爱奇艺今年唯一一档S+级综艺，投资金额从最初的立项的几千万到如今已超过2.5亿，是目前纯网络综艺平均成本的45倍在制作层面，爱奇艺除了出动多家工作室外，也集结了四个总导演级别的人：《中国好声音》制片人陈伟担任总制片人、《蒙面歌王》系列总导演车澈担任总导演、《奔跑吧兄弟》前三季总编剧岑俊义担任总编剧、《跨界歌王》总导演宫鹏担任视觉导演在录制和制作上，陈伟曾在《财经天下》周刊的采访中介绍，《中国有嘻哈》第一季12期节目一共在45个演播厅内搭建1314个美术场景，以供真人秀情节的发生。而录制的素材将会以1400:1到2500:1的使用比例，在后期阶段形成一期70分钟的节目。“这个过程里满足两点，一是能相对还原真实的，二是这个还原通过强剧情传达出来。” 陈伟希望，这样的模式能更好地让观众对泛嘻哈文化产生兴趣或共鸣，即使一部分观众不能“get到嘻哈的点”也能把这档节目当成剧集来观看“在地下野蛮生长了20多年的中国嘻哈音乐，这个夏天，通过《中国有嘻哈》的呈现，已经获得20多亿点击，从文化角度，将嘻哈文化推向大众，成为新的文化现象。”节目的爆红让导演车澈在微博上感慨着节目的火爆“虽然我没明白啥是嘻哈精神和keep real，但我知道了是什么单押双押”,在录制决赛现场，一位PG ONE的粉丝对网易科技兴奋的表示，而她此次是专门从上海飞到北京为PG ONE应援据悉，因频上热搜而被粉丝们戏称为“膨胀男孩”的PG ONE，粉丝数也从参加节目前的3万疯涨到现在的358万节目火了，中国电视50年的风风雨雨rapper不仅收获了粉丝、大众和媒体的关注，其商业价值和社会认知度也有了巨大的变化据《齐鲁晚报》报道，PG ONE身价上涨20倍，商演价格为25万一场，VAVA一场表演费用涨到了20万。签约了红花会、TT、Jony J等人的摩登天空创始人沈黎晖肯定了此说法，“《中国有嘻哈》的选手刚开始的出场费是1万，现在已经20万了。” 嘻哈融合体创始人李海钦也在媒体采访中表示“以前多数歌手出场费四五千左右，签了公司可能上万，但节目播出后，都是10倍、20倍的涨，最多有25万。越到后面，留下的歌手价格会越高。” 粉丝的暴涨，流量的涌入，一时间，大家都嗅到了嘻哈产业崛起的商机一向闻风而动的品牌们也趁机抢占嘻哈产业崛起的红利，rapper们的广告代言及推广活动接踵而来。以互联网、科技领域为例：支付宝邀请欧阳靖、TizzyT推出《无束缚》新曲，小青龙与饿了么合作推出品牌单曲《饿》、PGONE与网易游戏、《英雄联盟》、《大唐无双》游戏品牌进行推广和合作此外，VAVA与京东、孙八一、小青龙与快手、Jony J与戴尔、TT、VAVA、艾福杰尼与三星GALAXY C8.嘻哈背后的商业价值迅速被资本挖掘及收割当然受益最大的也有制作方和平台“《中国有嘻哈》现在有意向的赞助商非常多，都是特别好的合作伙伴，只能选择一家，不能好几个，还没最终决定。柏悦星城助力万人快乐舞步大赛组图”龚宇在媒体采访时表示着广告商们对节目的青睐“在赞助商眼里，嘻哈太小众。”而几个月前，陈伟及其团队还在为找不到赞助商和冠名商而发愁构建以 “ 嘻哈 ” 为 IP 的全 产业链 2015年11月，企业宣传片制作龚宇提出了爱奇艺苹果树这一商业模型，是指实现同一内容IP下的多种商业模式，包括广告、会员、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。而超级网综《中国有嘻哈》完美的诠释了这一点在爱奇艺副总裁陈伟看来，《中国有嘻哈》并不只把自己定义为一档简单的选秀节目，而是一档Hip hop文化推广节目，“推广一种新的潮流心得，就必须得把最大的力量，最大的资源砸在一个最精准的小切口上，才能产生一次爆破据娱乐资本论报道，公司宣传片拍摄除了节目本身外，陈伟已经想好了《中国有嘻哈》的下一步商业化，首先要充分挖掘选出来的Rapper的音乐价值。可能会与跟专业的机构成立一个新的公司，或者与专业的公司合作。其次，爱奇艺可以做跟嘻哈有关的节目、剧、电影等等内容，另外，节目组还打算把《嘻哈》做成一个潮牌，目前饰品、鞋子、帽子等都已经设计出来了。
