好卖 冯小刚谈中式大片《夜宴》不是冯小刚自己有感而发想要拍的电影。剧本是王中军拿来的，附带着一个投资庞大的拍摄计划，“一个电影给这么多钱，问你，愿不愿意拍？那我肯定拍了。”冯小刚说，他想借机拓宽自己的戏路，“我知道我接着拍喜剧也会有一天不挣钱了，阿凡达特效缔造者 超级数据中心，与其早晚有一天票房咣当一下子掉下来，不如利用这之前的时间拍各种不同风格的电影。” 与此前3部“中式大片”一样，《夜宴》上映后招来大量争议，票房却跨过亿元大关，至10月7日已达1.3亿元。有票房撑腰，冯小刚不像《夜宴》刚上映时那么在意批评了，既赢市场又获口碑，甚至还公开在报纸上感谢媒体的批评。但他仍有耿耿于怀的：“有人统计笑场次数，有人说我和葛优只能拍喜剧，有人在一句台词上大作文章———人们仿佛忘记了我拍喜剧前的那些文艺片和葛优的《活着》。” 现在，冯小刚已经开始琢磨去东北拍他的新片《集结号》了。《集结号》根据《小说月刊》发表的短篇小说《官司》改编，讲的是1948年至1956年，主人公为阵亡的战友争取英雄称号的故事。冯小刚想把它玩成另一种商业类型———战争片一顿《夜宴》多少钱？《夜宴》肯定能赢利，但不可能赚太多。我算了一下，国内会收在1.3亿1.4亿元，投资人能分回来6000多万元人民币。DVD卖了1500万元人民币，加上电影频道收入500万，广告收入1500万，一共是9500万。这意味着我们不可能在国内收回成本《夜宴》已经算很好了，在国内能收回四分之三以上的成本，还有2500万元人民币靠海外回收，应该没有任何问题。但因为发行成本达到了200万美元，所以最终能够有多少利润还不知道以前的大片都是把成本往大了说，因为要走国际市场。《夜宴》到欧洲卖片，也得说花了3000万4000万美元。跟做买卖一样，你跟他按着这价说，他看片后再算账买，无非就是讨价还价呗！外国发行人也不是傻瓜，不可能花两千多万美元来买发行权江志强制作《卧虎藏龙》，最后赚钱的是哥伦比亚不是江志强。因为他当时很便宜卖掉了，后来人家卖了2亿多美元。在中国，我认为拍大片必须控制成本，即使有大明星，成本超过1500万美元，收回的可能性都很小《夜宴》的投资准确说是1300万美元。我确定好整个制作阵容时，投资人说可以给我找到1600万1800万美元。但坦率地讲，我不敢要太多钱，我怕自己的信心丧失了。为什么？你拿那么多钱必须给人挣钱，如果挣不到，那么多钱真的是很烫手的一件事所以我跟投资人说，不要那么多钱，1300万美元已经足够了。投资人都很奇怪：所有导演都是希望大、大、大投资，只有到我这里，导演自个儿往下砍预算。为了把资金花在刀刃上，我自己申请做制片人，自己审核预算现在“黄金甲”说是3亿多元拍的，你看他那制作班底和我的制作班底，包括请到的演员阵容，区别也不大吧？所以，不管拍什么电影，我仍然是按照我的原则出发，决不能让投资人亏钱，否则下次就没有拍片机会了要照我的心思，还是拍《手机》那种片子更过瘾。我拍《手机》一共才1600万元人民币。现在光袁和平就100万美元，叶锦添整个团队下来就250多万，请谭盾和他的团队，40万美金也出去了。但《手机》这样的电影也不可能卖这么多的钱，它卖了5000万(人民币)。大片确实吸引眼球注意力，《夜宴》投6000万的宣传费完全是广告交换，在所有的地方轰炸，让每个路人都知道如果把《夜宴》和《手机》这俩电影一块放，口碑上可能《手机》比《夜宴》好，但票房一定是《夜宴》大赢这就是我们的现实———整个社会就一个势利眼。就因为拍了《夜宴》，再拍一个小成本电影，发行部门的态度就不一样了，院线的态度也不一样了，他们有热情了，会配合你，你再退回去拍原来的现实电影，可能票房就能起来了，就能拉升到1亿多过去我跟他们说，不要那么幼稚，不是投资大就了不起，投资小，档期就得往旁边挪。他们回答，没看不起你。但实际操作中他们就是这样。等你拍完《夜宴》、《天下无贼》———《天下无贼》其实就脚离地了，那不是脚站在地上的故事，《夜宴》脚更不着地了。把这些都弄完了，回头再弄那些，他才不轻视你。这东西拿不到桌面上来说，但就是这么一局面比如《疯狂的石头》投资300万，卖2000多万特别好。没了。如果投资人都扑上来了，跟宁浩说再给你300万，你再拍一个电影吧。影视视频制作宁浩肯定不干———你得给我1500万。拿1500万一拍，挺好，再一弄，腾腾腾就给宁浩投1个亿。当投资人给宁浩投1个亿的时候，现在夸宁浩的人就该转过脸来开始骂他了，自媒体平台此起彼伏。说他堕落了。但他一定是往那儿去。如果他说，“不，我就坚持拿300万，我不往那儿去。”3年以后电影圈就没他什么事了陆川撞了两次大运，他成名在文艺片。一开始的《寻枪》，700万投资，那是因为《鬼子来了》给电影局封了。企业宣传片制作当导演的路给封了，当演员这事封不封？拿《寻枪》试一试。姜文演得很用心，然后这个电影就成了然后赶上《可可西里》，王中军去了趟可可西里给人家捐车去，他觉得藏羚羊这事儿行。王中军说，“我应该拍这样的电影。冯小刚他们拍的电影赚着钱了，这700万我就直当没了那现在陆川为什么没有动静了？他给我的感觉是，他不愿意去拍商业片，但是很愿意走红地毯，愿意有时尚派对把他请去。他希望能拿到七八千万的投资，但又不拍商业片，最好拍个大文艺片什么的，那就没有人敢投钱给他。现在只要陆川愿意拍，1000万以内都有人愿意投，但他又不愿意拍1000万以内的，最后就是这样搁这了所以我说要想拿那大投资，你只有去拍商业片，有一个好成绩，扭过脸来再拍你自己想拍的小投资艺术片就有可能了拍现实题材的片子，或多或少都跟意识形态有关系。比如《一地鸡毛》里，大学生小林被分到机关，被机关的日常生活打磨得一点棱角都没有了。这其实是生活的写照，如果花两亿拍，拿到海外也没人会要。因为他们完全不明白，孩子入托为什么要给幼儿园的园长送礼，为什么新来的小林要负责打开水拍古装片，每个行当都有一带头人，美术是叶锦添、动作是袁和平、音乐是谭盾，加上演员都是最优秀的，他们有好多好的想法供你选择。你不用什么都想，只是确定就好了，所有的精力花在剧本上，在这里面有些取舍和调整就行了拍这个电影对我是一个意外。投资人就是希望利益最大化，而且中国电影市场投资风险那么大。从投资人的角度，按说会掐着导演的脖子，摁死了让你拍喜剧。把你榨干了还有别人，只要现在需要，我就榨干你，然后把你放在一边，再去榨另外可以榨的人。很多制片人就是这么做的，但林建岳和王中军没有这样做，还同意投资一个在别人看来是冯小刚完全不能拍的题材，冒了那么大的风险现在西方市场对中国电影有种期待，就想看你的古装。你说这是强势文化、不公平，想改变它、扭转它———没人听你的。韩国和日本都拍了不少现代题材的电影，为什么都卖不出去？《卧虎藏龙》、《英雄》、《十面埋伏》、《无极》这种片子票房高，票房过亿。张艺谋“黄金甲”的票房肯定不会差，还会高。下面跟着吴宇森还拍《赤壁》，还会有很高的票房，还有李少红要拍一《青龙偃月刀》海外发行商投这么多钱，肯定不是白拿出来的，他肯定是要有预售的。就是他做好这么一局，拿到别人预售的钱，来完成这件事。但是还真的就有人给你那么多钱拿《温故1942》去日本，他说这个我不知道，你拍完了我再看看。你拍完之后(也许)他说50万美元。这个《夜宴》日本片商还没看到你的片子开拍呢，你就说了这创作组合，日本人就说500万美元买断。两个电影差了10倍，就是这么一情况《夜宴》原来没打算用章子怡，考虑过国内另外一个女星，但是跟投资人合计半天，全世界加起来能预售出250万美元，没法拍。一用了章子怡，一个国家就给你500万美元。这就导致了你肯定就得用明星。华人明星没几个，只有章子怡是通行世界的，张曼玉可能也就是在欧洲的小市场有影响《天下无贼》能不能卖到韩国去？没人买。冯小刚是谁？不知道。公司宣传片拍摄《夜宴》因为这个创作阵容，韩国也出了很好的价钱买了。结果韩国的票房很好，他们预计可以达到150万人次。然后韩国方面就问：“冯导演下一个拍什么？冯导演之前拍过什么？”然后他们就买了《天下无贼》，我的新片《集结号》也有人愿意参与投资拿韩国市场。当然，拍《夜宴》之前我没有料到这些。
