企业文化形象片文案攥写的六个主要步骤

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在企业形象片的拍摄中，拷贝是整个拍摄过程中最核心的部分，因此，A优秀的企业形象片都离不开优秀的拷贝。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。

以下是制片厂准备拷贝的六个步骤:

（一）文案的写作

首先要分析研究相关信息，明确广告定位，确定广告主题。在主题统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

（二）按镜头段落为序，运用网络语言学习文字描绘出一个个广告画面。必须时时需要考虑工作时间的限制。因为我国电视媒体广告主要是以秒为计算企业单位的，每个画面的叙述我们都要有时间概念。镜头不能没有太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

（三）企业形象片文案的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，文案必须写的生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是形象片成功的基础和关键。

（四）企业文化形象片文案的写作，用镜头可以进行教育叙事。语言要具有更加直观性、形象性，容易化为一种视觉中国形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多社会需要一个导演的功底。

（五）企业文化形象片是以一种视觉中国形象为主，通过试听结合来传播管理信息进行内容的，因此对于企业形象片文案的写作过程中必须能够做到声音与画面的和谐，即广告词与电视画面的“声画对位”。

(六)对广告(又称广告或者口号)作出好的评论。它的构思和设计将决定电视广告的成败。因此，在形象片拍摄中，拷贝的重要性是不可或缺的。