优秀的形象片是怎样才能练成的？

每个企业都希望有一部好的形象片，特别是产品形象片与销售业绩密切相关，一部好的形象片可以极大地推动产品的销售，如许多成功的案例，如好星，脑白金等。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。那么一个伟大的产品推广是怎么来的呢？

策划打前锋

产品形象片需要精心策划和独特创意。创意是一部优秀产品形象片的灵魂。打破固定模式的束缚，突破思维模式的僵化，是必备的素质。因此，产品形象片要独特、巧妙。

解说来铺垫

产品进行形象片需要通过撰写解说词、提炼研究主题。首先我们是为了向客户可以传递一种有效的产品市场信息，一部中国产品企业形象片的主题要经过不断反复提炼，力求能够做到一个精简、精确。另外解说词是形象片的灵魂，解说词要配合画面，凝练到最切合时代主题，切忌报告式。解说词还要有激情，让人听后或沉溺其中，或激情澎湃发展不可自拔。

镜头当主力

在拍摄形象片时要把子镜头抓到位，充分准备好拍摄前的镜头，甚至要考虑后期制作的表演技巧。当拍摄镜头尽可能稳定时，A使用所有的三脚架。最好设计一些跌宕起伏、手机等高难度镜头，全方位诠释产品。只有用漂亮的子镜头，才能使一部产品形象片在开始前领先一步，到后期制作过程中剪辑才能得到两倍的效果。

后期是压轴

在产品形象片的后期剪辑阶段，要充分展示和充分调用各种元素，如镜头特效、过渡特效、配音、配乐等手段为形象片服务，让形象片达到寓意丰富的理想审美境界。