影视产品广告片形象片的艺术文化特性

【形象片拍摄】影视广告，形象片是影视的艺术呈现，本身具有很高的艺术特性，首先影视形象片是视听的艺术，是视觉和音觉的结合，电影电视都是通过画面和音箱，直接诉诸于人们的视觉和听觉，产生占83%的视觉形象和占11%听觉形象以及二者合一的银幕形象，进行叙事、抒情、表意，给人们以艺术的享受和审美的愉悦。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。

因此，形象片不仅是空间艺术，也是时间艺术，是时间艺术与空间艺术的综合体。影视表演时间在时空的运动中，也在空间表演时间的变化中，二者紧密联系，密不可分。

与其他宣传方式相比，影视宣传视频更具真实感和运动感。影视是“主动摄影”，既能形象地再现生活，又能形象地表现生活的运动状态和主体动作。现实主义和运动性是电影和电视的本质。艺术家要努力发挥影视艺术的这一特点，让影视电影真实、生动、精彩。后期剪辑也要用剪辑技术，剪掉虚假，剪掉动态，剪辑出一个内在真实、外表逼真的高度统一的影视形象片。