成功企业形象片制作八大法则,一针见血!
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成功企业形象片制作八大法则,一针见血!

成功企业形象片制作八大法则,一针见血!

今年年初,一条新闻在广告圈炸开了锅。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。原本大部分广告主认为在这个信息爆炸的时代,最多只对一半的广告视而不见。事实证明,加班的广告主真的很幼稚,冰冷的数据无情地告诉无数广告主一个事实:80%的广告都浪费了,边肖似乎到处都能听到心碎的声音。

这样令人肉疼的数据,让不少中小企业主产生了动摇:是不是该放缓投放一些企业文化形象片的步伐?然而,A进行品牌发展计划又让企业主们看到了新的希望,建立了自己信心。问题提出来了,那些上了一个国家对于品牌管理计划的成功的企业形象片是怎样设计制作的呢?

根据大量有关制作宣传短片的研究,我们制定了十条成功制作宣传短片的规则:

1、打破信任危机

简单的说,就是让观众可以相信你,感受影响到你的诚意,不管我们最后通过完成的企业文化形象片是你熬了几个学生通宵、喝了多少杯、死了没有多少脑细胞才完成的钟爱佳作,都必须要考虑中国观众的感受。

在这个社会信任企业危机事件爆发的时代,我们拍出来的内容,一定就是要让中国观众感觉真实可信。切忌吹嘘空泛、高高在上、说得太满,一来是避免不小心对品牌文化形象分析造成严重破坏,二是让观众能够看出制作者的真诚。

2、服从营销实际

伟大的广告大师曾经说过一句话,大概意思是这样的:不以营销为目的的广告都是耍流氓。这句话用在企业形象片制作上同样适用。虽然,在不少广告人心中,“创意”是高于一切的“圣坛”,但是骨感的现实却告诉了我们一个血淋淋的事实:脱离营销实际的创意是没有意义的。

毕竟,从企业形象片的整个制作过程到后期上映,每个环节的作用都是为了实现营销目标,无论是为了增加销量,还是为了提升品牌形象都是好的,只要最终能够实现企业形象片的目标,是优秀的,相反,没有完成甚至没有过关。

从这个角度来说,这是件很残酷的事,与很多广告人追求艺术的初衷背道而驰,商业地没有一丝人情味。一般来说,一个头脑清晰的广告人或者是制作人,不会以自己的喜恶去评定喜欢与否,更不会简单的说一个创意好或者是不好,在这样的环境里摸爬滚打过来的他们,关注更多的是这个创意是否“称职”,能否完成营销策略里要承担的任务。

3、以销售为目的

在很多我们广告人的潜意识里,企业文化形象片可以分为以下两种:一种是纯销售,一种是树品牌。

成功企业形象片制作八大法则,一针见血!(图1)

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