房地产形象片制作的特点

现今，房地产企业行业的蓬勃发展兴起，人们的需求越来越大，那么我们要想让人们可以了解中国房地产的信息就得依靠网络广告宣传来让消费者进行了解我国房地产有哪些优惠政策以及学生是否能够方便等信息。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。因此对于房地产形象片成了一个宣传的主要研究途径，曾为多家房地产做过广告形象片，如：天山集团、弘石地产、恒大集团、省建投地产、汇丰行地产等等，下面根据多年历史经验分析总结房地产形象片制作的特点：

1、房地产形象片的目标性强。

房地产形象片针对的目标受众要有针对性，针对工薪阶层的房地产广告，主要强调优惠的价格、方便的交通、合理的结构等，采用简单、直接的表现风格；针对富裕阶层的房地产广告注重突出其舒适、高雅的化境，所代表的高贵的社会地位等；针对购房出于投资获利目的的消费者，其广告强调房地产能给消费者带来的巨大经济利益。

2、房地产广告诉求品牌个性，体现品牌背后的文化氛围。

通过对目标消费者对家、对生活概念的独有理解的把握，找到最能代表或体现目标消费者对家庭、生活概念理解的产品关联性，以此突出产品特性，树立品牌个性化。

3、形象片要对房地产企业信息技术进行深入细致、A、具体的介绍。

刺激消费者的购买兴趣和欲望，并最终购买行为。因为房地产是一种高度卷入的商品，无论广告信息多么丰富，消费者再也不能完全理解商品的情况下，只有通过广告冲动购买行为。因此，房地产形象片必须首先引起消费者的注意，由注意产生兴趣，由兴趣产生欲望，最后做出购买决定。

通过以上阅读，如果你想了解更多，你可以随时咨询在线客服，或者致电: 。