拍摄商业广告的创意小贴士
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拍摄商业广告的创意小贴士

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在广告策划中,创意的体现尤为重要,那么如何开发创意呢?创意也需要具体的目标来引导,这就需要制定广告创意策略。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。广告创意策略开发主要包括以下几点:

一、独特的销售说辞

独特的创意说辞要结合企业产品进行性能,阐述作为一种非常有意义的、独特的消费者个人利益。简单易懂,琅琅上口,让人一次我们就能记住的口语。

二、品牌形象理论

品牌形象理论涉及的是心理上的差异,而不是生理上的差异。例如将广告产品与符号联系起来,从而为品牌设计一个形象标识。

三、定位理论

找到自己独特的位置,告诉消费者你的产品是什么,它与竞争产品有何不同。例:Avis租车公司的定位我们是租车行业的第二名,但是我们更加努力。

四、品牌用理论。

当你是一个品牌的领导者时,你不必诉诸于竞争手段或者宣传你的优势。我们需要的是一个意想不到的创新选择。

五、共鸣理论。

共鸣理论指的是创作,能够在管理者和情感上与观众产生深刻的共鸣。它在设计场景或渲染感情方面很丰富,以刺激反应或与记忆的积A关联。

广告片拍摄、广告片制作,引领中国广告设计行业发展不断向前。

拍摄商业广告的创意小贴士(图1)

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