是先宣传产品？还是选宣传品牌？

一些企业在自己的推广中经常遇到，是做品牌广告吗？或者做产品广告的问题，其实任何成功的企业，都是先推广产品，然后提升品牌形象。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。打开电视，我们看到的大部分广告都是产品广告。虽然今天我们也看到很多公司，像麦当劳，肯德基，宜家，通用电气，五粮液，朗酒等，到处宣传他们的品牌，但那是因为他们的产品牢牢占领了市场，深入人心。品牌就是面子，产品就是关键。做一个好的面条比做一个好的面条还要费力。如果有实力的企业，宣传成本较大，涉及面较广，把一些中小企业投入进去，不要在宣传预算上花费太多，那么就应该把重点放在做好这一点上，而品牌推广只能一起进行，集中精力推广产品，产品就会受欢迎，自然效益A大化。影视提醒你: 产品推广是快火，品牌推广是慢热，品牌是非常重要的，但绝不能通过短期的广告轰炸来打出来，当然，如果你的实力足够强大，大面积的轰炸火力足够猛烈，相反，品牌推广对企业的回报相对缓慢，当然影响更深远。例如，蒙牛以“蒙牛酸奶”产品起家，逐渐树立起国内乳业巨头的形象，其次是一系列乳制品、饮料、冷饮等逐渐走进人们的视线，并牢牢占领市场，从产品推广做起，用产品带动品牌推广，逐步实现强化品牌的目标，能力是最重要的。