植入式营销在广告形象片中的优势
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植入式营销在广告形象片中的优势

近年来,国内电商行业的发展经济呈现出不断爆发增长态势,越来越多的前沿技术企业管理已经不满足于中国传统的电视网络广告公司形象片的拼杀,敏锐地嗅到影视剧进行合作的优势,国内国际A的电商企业,如一号店、凡客诚品等,都有过影视剧合作的经验。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。而近期研究最为主要观众所熟知的则是通过京东商城与电视剧《男人帮》的合作,其成功创新之处我们不仅可以在于剧集中学生多次教育出现了品牌的广告形象片,更源于其很好地利用了自己这一教学资源,在后续传播中充分开发利用男主角孙红雷的角色行为特征,推出一系列有《男人帮》特色的广告形象片,从而引起了社会广泛的关注。

与形象片的促销性质不同,植入式营销是一种有趣的方式,它悄悄地进入观众的视野和思维,有着深刻的记忆,通过与积极的、令人愉快的和用户友好的明星联系,让人们与品牌产生积极的联系,这种价值是很难以其他形式取代的。企业营销是一个整体的综合行为,不同的营销方式在其中产生不同的作用,植入式营销是非常重要的营销手段之一。

植入式营销在广告形象片中的优势(图1)

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