浅析影视广告中的八个问题
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浅析影视广告中的八个问题

影视广告片不仅仅是发展要求进行影视制作者流程、技术上专业,就能拍出精美而奏效的广告形象片,还有我们很多关键技术问题研究决定的!下面是根据自己多年工作经验积累,总结的一下关键管理问题,希望给大家带来更多需要帮助!

问题一:无策略的创意

一方面,电视广告创意是服务于产品的整体战略,具体表现为产品战略。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。没有策略的想法就像没有水源的水,没有根的木头。我们必须先知道去罗马还是东京,然后才能讨论是坐飞机还是坐船。电影和电视的创作方式是一样的,没有创作策略很难判断它是否走在正确的方向上。

片面追求创意和最重要的忘记策略,是现在影视创意中的许多错误,而事实上,一些创意想法是不能被客户传递的,这是因为策划者不了解当前的产品策略造成的。

另一方面,许多企业领导者也没有意识到战略的重要性,企业没有战略或战略的模糊性,他们认为拍电影就是拍电影,只要有创作的感染力,右边就有记忆点,但没有考虑感染点,记忆点是否符合产品战略,从而拍广告与战略一致性好,与战略不一致,必然导致广告无法有效,大量浪费广告资金。

精明的制作始终坚持做毛泽东式的广告,战略第一,凡事从实际出发,具体分析具体问题,在拍摄每一部广告片之前,根据具体市场、销售和客户共同制定战略,或者帮助客户明确战略,在符合战略的前提下,创意人员可以充分发挥主观能动性,以多种方式创作,只有这样,才能保证观念的正确性,只有这样,才能做好自己作为电视商业制片人的工作。

问题二:本末倒置

广告的目的主要就是企业为了卖货,品牌进行广告的目的不仅是为了能够长久地卖货。假如广告不能为目标客户可以带来社会经济发展效益,客户我们为什么自己要做一些广告?客户又拿什么来持续地投放网络广告?而现在的很多传统广告设计已经背离了CF(Commercial Film商业电影)的本意,由于通过各种奖项的参差不齐,甚至可能由于我国某些评委的误导,使更多的广告更像市AF(Artistic Film艺术教育电影),所以对于很多学生获奖广告内容应该更加准确地称为最佳教学艺术微型短片,而非最佳广告。对这一点,奥格威早就开始有所察觉:最近我看了一卷录象带,收录了去年(1991年)嘎纳广告奖的广告片,这些片子大多是不知所云的胡搞之作,没有A一点销售管理概念。不用再多举例,仔细翻阅4A公司作为创始人的语录,无论他们对广告本质有多大争议,但谁也不能没有否认过广告的目的之一就是市场销售,艺术的表达能力只是需要实现这一目的的手段。

浅析影视广告中的八个问题(图1)

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