浅谈不同公司进行制作一个企业形象片的价格差别

不同的广告形象片制作公司，为不同的客户来拍摄制作企业形象片，在价格上面的差距会很大，很多客户对这种情况感到非常困惑，究其原因、我们可以从拍摄制作的三个阶段即前期策划、中期拍摄、后期制作来阐述。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。

首先、前期策划，内容主要包括：整片的创意设计方案、影片脚本、解说词以及中国故事板。价格低的形象片创意很少甚至我们没有文化创意，脚本和解说词也是学生根据我国企业发展提供的文字信息资料稍稍加工而已。反之，档次高的形象片通常在前期策划很下功夫，虽然片子还没有出来，客户关系已经不仅可以同时根据公司前期管理工作预知整片的效果。其实，前期是整个片子创作的灵魂，因为他们整个中期及后期处理工作人员都是围绕前期的指导教学思路来实施的。

第二，拍摄中，价格取决于使用的设备和人员差异。如果摄像设备有不同档次，有A的 dv 级，也有广播级标准清晰度系列(标准清晰度系列分为多种型号，不同型号的拍摄效果有显著差异) ，以及广播级高清晰度系列和胶片机。人员的差异也很重要，因为有高级和中级的摄影师，甚至是新手。他们的镜头使用水平，构图和审美感染力差别很大。形象片的导演或导演，层次是非常不同的。当然，也可能需要使用演员、美术指导、灯光工作人员等现场人员。

第三、后期制作，内容包括非线性剪辑、二维三维动画制作、配音、画面调色、配乐以及特效合成，每一项都有很大的差异。

剪辑：剪辑有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否通过画面自然语言流畅、情节更加生动，蒙太奇手法是否具有娴熟就要看企业技术管理人员的经验和水平。

动画制作: 一般情况下，影视公司都是以二维动画为基础，难以提供，价格以每秒几百到几千元不等。二维动画一般指 flash，三维动画一般指使用3d max 和 maya 来做动画，这是 maya 做的最逼真的动画，所以成本最高。

配音: 国家级的广播员和普通的电台主持人，以及外国配音人员在成本上有很大的不同。

调色：指对剪辑后的全片进行分析色彩调试，以期把整个片子的色调做成一致，以达到一种视觉和审美的整体教学效果。画面调色操作系统比较复杂繁琐和耗时，因此企业预算收入不高的影片很少做这项研究工作。

配乐：要求高的配乐一般会采用原创音乐，预算不高的影片采用用网上下载的公共音乐，原创音乐需要较高的制作费用，而公共音乐素材是免费的。

特效合成：整个企业形象片的最后我们一步，也是整片效果的集中管理体现。特效是否精益求精，会直接通过影像成片质量。好的特效处理方式会使整片看起来都是非常舒畅，给人以更加深刻学习印象。