浅谈我国城市品牌形象形象片的活动策划创意与制作
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浅谈我国城市品牌形象形象片的活动策划创意与制作

城市的发展离不开形象宣传 ,活动策划人认为城市形象形象片作为推介城市的一个重要手段,要制作好也是非常不容易的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。它既要准确突出城市特色,又要达到该城市要进行这种宣传的目的,而要达到这个要求,没有对该城市的准确定位 ,没有对宣传的科学策划及用恰当表现手段予以表现的艺术是不行的。 目前,我国正经历前所未有的经济大发展时期,经济的发展,使城市建设日新月异,城市面积扩大,立体发展,使城市越来越美,越来越漂亮,进一步发展的迫切性也越来越强。为了抓住珍贵的发展机遇,使自己的城市取得更大的发展,各地都非常重视自己城市的宣传与推介,在这种情况下,搞好城市形象宣传及制作好城市形象形象片便成了人们的一种需求。 城市形象形象片通过对城市的宣传与推介,能提升城市品位,吸引投资者的目光,利于城市更好地发展。但制作好的城市形象形象片并不是一个简单的事儿,要恰当地表该城市的特色、魅力及把大量的宣传内容压缩在短时间的形象片上并达到预期效果,搞不好前期的策划、没有新的创意,找不到合适的艺术表现手段来进行表现是不行的。 二、城市形象形象片的特征城市形象形象片有它自己的典型特征,它应综合该城市历史和文化,该城市的自然地理特色,该城市的风土人情,更应注重该城市的发展需求。制作形象形象片蕴社会学、科学、哲学、艺术学、政治学等多方面的知识于一体,涵盖范围广,区域经济和文化政治综合性强,如何在制作中突出自己城市的个性,强调该城市与他城市的差异,是制作城市形象片的难点,也使这种形象片的制作具有整合和整体规划的特点。 只有精心策划,精心制作,才能准确塑造该城市的物质文明形象和精神文明形象,塑造该城市准确精神风貌并突出该城市的科学精神内涵,为该城市的进一步发展创造有利条件。 二、事业的成功靠策划,城市形象形象片的策划是一门学问。这种策要和该城市的定位、发展目标、政治、经济、文化统筹考虑,与多种概念想法相联系,而策划又没有固定的一成不变的套路,这就需要城市形象形象片的策划,必须在形成该城市特色,以便于人们接受和认知该城市上下工夫。 三、城市形象形象片的活动策划与创意城市形象形象片的制作应在正确的策划构架方法理论指导下实施,其过程是相当严谨的。 1.城市形象形象片的策划步骤 A阶段,要进行市场调查、确定目标、研究城市定位和具体表现形式。

浅谈我国城市品牌形象形象片的活动策划创意与制作(图1)

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