电影和电视公司在广告方面打破了旧的陈规法律
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电影和电视公司在广告方面打破了旧的陈规法律

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几年前,一个刚加入广告业的学生,为了寻求创造营销奇迹的广告规则,如饥似渴地阅读广告教皇留下的教条。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。现在回过头来看,那些金玉良言很多都和下面这句话类似:

在广告活动开始时,一定要在广告中重复三次产品,你的A广告创意必须以产品为中心

广告创意的重点应该是什么?当然,对于传统经典学说的一致回答是,以产品为中心。但是为什么有那么多的广告按照心说没有地方去死呢?

回过头来再想想,广告片制作文化创意该绕着产品来转么?产品设计应该是通过广告进行创意的中心么?错!广告片创意企业应该绕着需求来转,需求分析应该是中国广告发展创意的中心;而且没有出现在网络广告创意中的产品也该围绕着市场需求来转,即以消费为中心的广告创意观。

广告电影必须清楚地指向特定类型的消费者和特定的需求,必须始终迎合特定的消费和需求特点,广告创意只有在表现出产品的特定消费和需求时才能得到满足,才能卖得出去。特别是当消费者的需求只是处于潜在状态,或者消费问题没有得到解决时,广告创意如何推广产品将是徒劳的。广告创意只有扭转潮流,广告宣传才能真正促进产品的销售,如果我们回顾并思考如何迎合、激励、建立和加强消费者的购买动机。

电影和电视公司在广告方面打破了旧的陈规法律(图1)

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