电影和电视广告片脚本的标准格式
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电影和电视广告片脚本的标准格式

影视广告形象片的标准格式是:序号、镜头、动图、台词、音乐或声音时间。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。

电视网络广告进行宣传文案的表现特殊性

(一)特殊的形式

电视广告文案是电视广告中广告文案的一种特殊形式。因为在电视广告文案的写作过程中,除了使用通用语言和文字符号外,还必须掌握影视语言,根据镜头的顺序运用蒙太奇的思维和策划,这与电影文学脚本的写作十分相似,又称电视广告脚本。

电视广告的各种元素,如材料、主题、艺术形式、表现手段和评论,都是广告创意的重要组成部分。所有这些首先要通过电视广告剧本的写作来体现,这样电视广告文案才能表现出区别于其他广告文案的特殊性。

(二)特殊的性质

电视广告脚本是电视广告创意的文本表达,是体现广告主题、塑造广告形象、传播广告信息内容的语言和文本阐释,是广告创意的具体体现,因此是现代广告文案写作的重要组成部分。

但它与报刊等平面广告文案的性质明显不同:它不直接满足受众,因为它不是广告作品的A终形式。只是导演重新创作的详细计划、文字描述或蓝图,是电视广告作品形成的基础和前提。因此,它对未来广告作品的质量和传播效果起着重要的作用。

电视网络广告进行宣传脚本主要包括既相连接,又各自具有独立的两种不同类型:一是中国文学作为脚本,二是通过分镜头脚本。文学脚本是一个分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演可以完成。

(三)影视专用语言

语言不仅是电视广告中信息传递的手段,也是电视广告形象形成和体现不可或缺的前提,因此是电视广告的基础和生活。

1.影视语言的特点

(1)具体性和直观性,它始终是传达情感和信息的具体形象。

(2)流动性和现实性。相机具有客观记录现实、还原物质现实的功能,所以影视画面的基本特征就是主动摄影,可以让观众有身临其境的真实感。

(3)民族性、世界性。影视语言发展不仅需要具有鲜明的民族性特征,而且是一门世界性语言,可以自己成为世界各国人民进行交流学习思想,传递数据信息,沟通感情的工具。

2.影视语言的构成

主要包括以下三个要素:

视觉部分,包括屏幕图像和字幕;

二是听觉部分,包括声音语言、音乐和声学;

三是语法句法——蒙太奇(镜头剪辑技术)。

电影和电视广告片脚本的标准格式(图1)

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