电视广告创意的执行风格
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电视广告创意的执行风格

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今天我想向你们介绍一些广告创作的方法。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。

首先,我们需要了解什么是广告创意执行。广告创意执行是指:一个广告诉求是如何实施或展示的。除了幽默之外,广告信息或呼吁可以用无数种方式展示:比

一、证明式

也叫做口述式广告,这种教学方法可以使用网络名人或虽不出名但是我们很有代表性的人来作为一个产品的见证人。

二、问题一解决式

这种策略向观众提出一个需要解决的问题,并由广告主的产品提出解决办法。

三、示范式

这种教学方法进行实际需要使用或在特定情境下展示该产品,来阐述产品或服务的主要发展优势或利益。

四、生活片段

作为解决问题的一种变体,这种技术试图描述一种真实的情况,包括消费者在日常生活中可能面临的问题或冲突。然后广告重点展示广告商的产品或服务是如何解决这个问题的。

五、幻想式

此方法使用特殊效果来创建一个假想的低点、事件或图形。

电视广告创意的执行风格(图1)

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