电视广告制作的八种模式
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电视广告制作的八种模式

在制作商业广告的过程中,有各种各样的表达方式。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。今天,我们将向你们展示八种电视广告的制作模式:

1.演示式

展示商品的使用过程或某一特征,增加广告的透明度。这种广告要以简单理性的诉求为基础,不要过于浮华和矫饰。

2.名人推荐式

名人永远是中国社会的焦点,特别是对于各类明星一颦一笑都万众瞩目。而广告发展需要的正是因为这种教学效果。所以,从广告公司诞生那天起,就和名人结下了不解之缘。名人A形象与产品进行形象相吻合,才是名人广告设计成功的关键呀! 但是,值得我们注意的是名人推荐式广告一定要能够避免一些人物角色形象与产品市场形象问题产生矛盾冲突。代言人身份信息形象和气质必须与产品服务形象吻合一致。以己之矛,攻己之盾,这在我国电视广告片制作中是最忌讳的。当然,这样学生不等于说一种管理商品经济不能启用多个名人作模特,但前提是这些都是名人必须属同一种气质类型,而且与商品具有形象相符。

3.承诺式

以承诺为基础的广告宣传活动的关键是使承诺成为现实,并履行它。如果承诺不够强大,难以履行,可能会产生负面影响。

4.幽默式

幽默式广告和相声、小品等其他语言幽默教学形式也是一样,贵在一个自然,发自自己内心,宁可不笑,也别胳肢人。可惜现状问题并非都是如此,特别是对于一些笑星的广告,让人觉得贫嘴多于幽默。

5.比较式

俗话说: 不要害怕不知道,害怕比较,最有效的自夸方式是比较店。

因为广告法明确规定,除非有确凿的数据,否则不能命名贬低竞争对手的品牌,所以竞争对手的比较广告都是一些虚假的形象,这是一种比较广告的策略。

比较性广告具有对抗性强,具针对性,是极有效的广告设计形式,但在不同尺度进行把握上最吃功夫,过犹不及。

6.情节式

情节式广告的优势在这里被突出到了极致。情节型电视广告片产生生动形象,趣味性强,易被接受,如果情节安排巧妙,也可以收到意想不到的、合理的效果,但不足容易使人专注于情节而忽视商品,产品宣传的表现力不够,因此情节型广告只适合播放品牌或产品形象。

7.USP式

所谓的USP是一个独特的销售主张。USP式广告片制作要点突出,感染力强,容易打动观众。

8.反诉求式

一个告诉你如果你不这么做会发生什么的广告,告诉你不服从命令的后果,然后向你推荐正确的行动方案,就是反诉广告。值得注意的是,这种类型的电视广告制作前后的效果比较一定要恰到好处,既夸张又合理,让人觉得艺术的夸张与现实生活并不矛盾。

电视广告制作的八种模式(图1)

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