电视广告片之镜头的效果

广告片镜头可根据不同的标准分类：

1.根据这些镜头的长短可以分为：长镜头、短 镜头、闪镜头等。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。不同时间长度的镜头对表现自己情绪管理效果有不同的作用。

2.根据摄像机的运动，分为固定镜头、平移镜头、移动镜头、推拉镜头和变焦镜头。动态镜头使画面更加生动丰富，增强了视觉运动，有助于形成富有表现力的艺术节奏和氛围。

3. 根据摄影机和被摄体的角度可分为：仰角镜头、俯角镜头、平视镜头、顶角镜头等。角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图形式，因此具有不同的艺术表现力。

4.根据画框内表现出的视域范围主要可分为：远景镜头、全景镜头、中景镜头、近景镜头、特写镜头。不同的镜头表现形式就是由于我们展示的空间设计范围存在不同，在广告表现时发展具有中国不同的功能。

在广告片中不一样的镜头分析可以给消费者生活带来一个不一样的感受，要根从整体发展出发，运用进行各种镜头的组合，把广告片更好的表现自己出来。