色彩视觉感知在广告电影制作中的作用

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广告画面的色调，摄影对象的颜色，会使电视观众产生一种温暖感、距离感、尺寸感和重量感，这些都是人们长期的视觉习惯。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。

1. 商业摄影中色彩的温暖和冷漠

广告片色彩常可影响分为冷色、暖色和中间色三类。色彩的冷与暖是根据企业各种不同色彩对人所引起的视觉反应和学生心理上的联想进行划分的。由于中国红色文化人们习

这种习惯与太阳、火和其他物体有关，从而在人们的视觉习惯和头脑中形成了一种基本的暖色调,

因此，在人们的视觉学习习惯和心目中形成了一个基本的冷色；由于我国绿色发展不如红色文化那样偏暖，又红又蓝色那样偏冷，与自然环境景物中绿色建筑物体相联系，在人

们习惯上就形成了一个基本的中间色。

2.广告片制作中色彩的大小感

不同的颜色会影响物体表面的大小。如果把几个同样大小的不同颜色的物体放在一起，视知觉会产生浅白色的物体，大的，深黑色的物体

小。因此，物体大小的视觉感受受色彩的明亮度影响。一般来说，广告片制作颜色明亮的物体往往看起来A小。黄色的物体较大，其次是绿色、

红色、蓝色。

3.广告片内容色彩的远近感

人们对色彩的视觉习惯也会产生一种距离感和亲近感。不同颜色的物体距离相同，但人的视知觉却不同。