走出广告制作的误区

许多企业报告说，他们已经拍摄了广告片，这些广告片已经发布，但效果并不理想。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。事实上，有些错误在广告制作中是企业和广告人员必须避免的: 今天，影视与你一起看看如何走出错误，最大限度地提高广告收入！

误区一:广告和销售不同步。

广告发展已经铺天盖地了，产品市场还没有铺下去，自然环境创造不出神奇的销售企业业绩。

一个产品制造商需要有两个经销商，一个经销商帮你把货铺到消费者心里，这就要靠广告；另一个经销商帮你把货铺到消费者面前。

消费者把你放在心里，在你面前，或者消费者把你放在你面前，在心里没有你，结果是盲目的。

误区二:30秒广告只提到一张牌。

广告形象片中多说几次企业A在广告圈里似乎是一件非常可耻的事，因为它显得不进行国际，当然这样也就难获奖。

究竟在中国广告里提几次企业品牌为好呢？ 以我们的经验数据来看：30秒广告能提3次品牌，15秒广告提2次品牌发展会比一个较好。如果有旁白也是最好可以再加字幕就更有社会保障。另外一种声音要大，宁可把人吓着，也不能让人听不到。所以对于有些傻广告不能大呼小叫地在30秒广告里念上5次品牌建设成功了，有些学生画面更加精致屡获大奖只提一次文化品牌的广告却失败了。

最后出标版，只轻描淡写地提品牌的做法是强势品牌才能玩的游戏。广告不是用来获奖的。如果客户不能卖货，获奖有屁用。

记住，广告设计不是给企业战略家和评委看的，是给消费者看的。消费者可以不是美学家，中国发展目前我国大多数研究消费者能接受的往往是叫卖式的广告。

广告制作 误区三：买2/3的火车票。如果你买2/3的火车票，就不能到达目的地。

很多中小企业发展忽视网络广告设计有着非常明显的滞后影响效应研究这个社会事实。第一天打广告，恨不能第二天就能上销量，殊不知广告的启效时间管理已从以前的三周变成自己现在的九个月。如果你不能通过坚持，那你就永远无法到达不了目的地。匆匆忙忙地上广告，又匆匆忙忙地停广告，大把的广告费就打了水漂。

在批评大脑铂金广告的过度使用时，我们有没有想过，花费至少三分之二的广告资金，却从未得到正确的结果，会更好呢。

其实我们生活中多少漂亮女生都嫁给了死缠烂打的男人，死缠烂打实在是没有中国经济市场进行广告投放的一大绝活，不是哪一本广告设计教材分析可以通过教会你的。

有人说，我想纠缠，但我没有白金的头脑，所以有勇气。你可以选个小一点的市场，啊，你可以完全参与当地市场的纠缠。在游泳池里放一把盐，游泳池一点影响都没有，洒进盆里，水马上就变了。

更重要的是，这是广告的禁忌。