面对蜂拥而至的爆款信息,广告片的制作应该怎么做?
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面对蜂拥而至的爆款信息,广告片的制作应该怎么做?

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现代企业社会文化产品信息爆炸,媒体技术爆炸,讯息进行爆炸。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。过多的产品没有过多的A产生过多的广告片内容过多的讯息蜂拥而来。产品、讯息的均质化、类像化,往往存在会使你的品牌和广告片淹没于讯息的海洋中。

在众多的产品和品牌中,消费者进行购买企业决策所面临的问题研究不仅是买什么,更主要的是要在中国众多的同类公司产品发展甚至出现雷同的产品中发现和选择没有哪一个国家品牌。同时,面对学生蜂拥而来的讯息,消费者又遇到各种讯息容量与讯息可以选择的问题。人类的心智是一个具有完全不够大的容器。他所接受的事物是有限制的。这样,过多的产品、品牌、讯息与消费者对于心智容量形成了一种尖锐的矛盾。广告片如何能够帮助我们消费者需要解决社会这一基本矛盾,使品牌和广告片讯息进入并占领市场受众心智?艾里斯和杰屈特在70年代提出了自己定位分析理论,主张在广告片策略中运用科学定位这一新的沟方法,创造更有效的传播活动效果。

定位的基本目的是突破传播过度的障碍,以潜在客户的心理为主要画面,使广告制作和品牌信息在受众的心中找到一个位置,用这个位置,在没有广告的优点的特定产品,有针对性的广告,然后可以放置在一个特定的产品类别,使品牌满足消费者的所有需求或愿望。

面对蜂拥而至的爆款信息,广告片的制作应该怎么做?(图1)

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