东方卫视专题片不忘初心如何感动千万家庭编者按：《不忘初心》是东方卫视《大爱东方》栏目推出的十集电视系列专题片，播出时间尽管安排在每周日上午9点，但收视率一度进入全国卫视同时段前5位，政府宣传片—“宁波杭州湾企业宣传片制作—“宁波杭州湾形象片”网络点击量超过千万人次。许多观众说，《不忘初心》让他们真正读懂了父母，了解了他们晚年的需求、公司宣传片拍摄理解了老人们“不忘初心”的奉献精神。在电视节目目标观众不断年轻化的今天，一档关注老龄人群的栏目，为何能获得大家的点赞，让我们一起来听听栏目制片人王晓明的看法坚持“三贴近” 把群众作为节目主角《大爱东方》栏目是上海广播电视台东方卫视开设的公益类思想道德建设栏目。从2015年开始，栏目聚焦上海市的各个领域，着力打造平民英雄，不遗余力地向全国乃至世界宣传、推介上海市在金融和科创中心建设中涌现出的先进集体和个人，展示国际化大都市中人的精神风貌和奋斗精神栏目先后推出了反映上海制造、中国制造和中国创造背后上海普通技术工人坚守精神的大型纪录片《上海工匠》第一季、华策影视300133深度F9 V1，第二季，展示上海“80后”青年积极参与社会公益事业的五集纪录片《青春上海》，赞扬“90后”积极向上、勇于奉献、敢于担当的五集纪录片《90后，我们出发》，以及展现上海文化历史和人文风貌的十集电视专题片《文化上海》等多部专题、纪录片，在社会上引起了很大反响栏目始终不渝坚持贴近生活、贴近实际、贴近群众的“三贴近”原则，把群众作为电视节目的主角，反映他们的喜怒哀乐，不断挖掘人民群众在日常生活中表现出的乐观向上的精神。尤其是对长期以来被媒体忽视的老年人群体，《大爱东方》更是给予了极大的热情和特别的关注《不忘初心》专题片用350分钟的篇幅，每周一集，每集35分钟，讲述“老有所为”的上海老人的故事，聚焦在上海离退休人员的生活状况，细腻、真实地反映了当下离退休老人不忘初心、老有所为、奉献社会的感人事迹，引来国内外观众的强烈共鸣，收到了非常好的社会效果节目中的主角多为普通民众，他们生活并不富裕，但精神世界很富有；他们善举或许微小，但蕴含力量令人动容。节目用镜头话语展现着主人公们的日常生活，包括他（她）们在田头乡间捧碗吃饭，用相机自拍，联谊后打包吃剩下的零食等，这些特写画面让人物有血有肉、真实可信如陈锦翔培育的一粒稻种出现色差，需要10次嫁接等，直观数据的铺陈使故事更饱满的同时，也让“践行中国梦是一种开拓创新的进取，是一种实干兴邦的担当”的思想主题更具深度，对于逐梦过程中的一些困难和阻力，节目也不刻意回避——《大爱东方》舍弃了通常对道德模范人物的赞扬，将逐梦经历以一种“大音希声”的方式展示开来，从着眼生活细节入手，达到了“润物细无声”般的效果让节目“走心” 身边事感动身边人用细节感人，让节目“走心”，正是专题片《不忘初心》成功的秘诀。与众多《大爱东方》栏目推出的专题、纪录片一样，系列专题片《不忘初心》用普通人的视角，从细微处入手，“说人话”“讲人事”，以事感人、以情动人。通过挖掘离退休人员身上的亮点和感人故事，入情入理地向观众展示了他们的平凡和伟大，传递着每一名上海普通市民在践行“中国梦”中的执著和追求《不忘初心》中有曾参与我国第一颗原子弹研发的百岁老人王同辰，离休后与女儿一起攻克工业生产中热导传感等4项难题，企业宣传片制作成为我国年龄最大的专利人；有著名指挥家曹鹏与家人数十年如一日在群众中普及音乐知识，带领子女热心公益事业；有祖孙五代长达一个世纪，不间断在景区为过往游人免费提供茶水的退休工人郑益本、王宝贞夫妇一家人；有长年累月用连环画形式向中小学生传播爱国主义英雄人物故事的漫画家桑麟康和他的徒弟；有一生醉心彩色水稻研究，收集整理了100多个品种，把自家的自留地当实验田，种植出了五彩斑斓“彩稻中国地图”的72岁的农民水稻专家陈锦祥；有几十年如一日义务为独居老人和来沪打工人员演奏萨克斯的退休教师郑国祥和他的乐队；也有从台湾来上海传承手工皮鞋制作手艺的新上海老人许来成等专题片《不忘初心》正是通过《幸福百岁》《爱的交响乐》《一杯爱心茶》《小人书里的大世界》《彩稻人生》《夕阳萨克斯风》《管家阿婆》《匠人许来成》等一个个鲜活、生动的故事章节，活灵活现地向人们展示了上海各行各业的离退休人员“退而不休”、发挥余热、服务社会的典型事迹《不忘初心》关注的不仅仅是一个被电视节目忽视的群体，更是通过这个群体的故事，新华社记者聚焦科技自主创新系列报道，向人们传达着爱国敬业、责任担当、无私奉献的一种精神。专题片之所以能引起不同年龄观众的一致共鸣，因为它揭示这个群体的社会价值创新体制 打造现象级产品《大爱东方》将镜头对准那些具有时代精神的普通人物，以纪实的表现手法，真实再现了他们在现实大环境里，坚持人性最真善美的一面，将自己的小爱播撒到社会的大爱中，并积极影响着周围的人群。通过展现一个个普通而又不凡的逐梦故事，《大爱东方》以源于生活深处的感召力，帮助人们寻找到了心中最温热的感受客观地讲，《大爱东方》栏目之所以能在一年之内完成52集的日常节目和四部计26集的特别节目，得益于上海广播电视台近年来实施的体制创新和推优出新战略。这个改革通过“独立制作人”“独立制片人”制度，最大化地给一线节目制作人员提供施展才华的舞台，使节目制作打破了体制的约束，走向社会化，其特点是聚焦社会优质资源，中国式大片的文化传播思索，合力打造广播电视的现象级作品正是利用了这一新的改革举措，专题片先后调集了长三角多支优秀的纪录、专题片制作团队共同完成。在运作中实行项目制，影视视频制作每个环节引进了国外电视媒体先进的制作流程，项目从敲定人选、策划选题、前期拍摄到制作播出环节都有专人负责，完美实现了“小投入，大制作”的预定目标。
