安利中国纽崔莱SWOT分析 1998年底，为消除“传销”风波的负面影响，安利在原有洗涤品、护肤品二条产品线的基础上，将“纽崔莱”营养补充食品引入中国。一改传统的口碑宣传，安利打出体育明星形象代言人、赞助体育赛事和运动队、开展全民健身活动等体育营销的“组合拳”，纽崔莱承担了重塑企业形象的重任。伏明霞、田亮、易建联相继出任代言人，大大强化了纽崔莱“营养健康”的品牌形象以及更为朝气蓬勃的时尚感而早在聘用代言人之前，纽崔莱通过赞助奥运专题片，制作、公司宣传片拍摄投放奥运主题电视广告，将品牌塑造与巨大的奥运效应牢牢联系在了一起。2000年和2004年，纽崔莱两度成为中国体育代表团出征奥运的专用营养品，如果说2002年首度开跑时还需要形象大使王军霞来“搏眼球”，那么迄今已举办四届、全国范围独家冠名的“安利纽崔莱健康跑”，更造就了纽崔莱“全民健康”的品牌形象。尤其今年起，健康跑更名为“为2007年世界特殊奥林匹克运动会加油” 活动后，全国每年都将有20个城市、近百万名市民参与对2007（上海）特奥会的宣传。毫无疑问，在扩大特奥会宣传力度的同时，纽崔莱的品牌知名度和美誉度也将有更大的提高安利又与美国职业篮球协会（NBA）达成市场合作协议，安利将协助后者连续几年在中国几千万中学生中推广“少年nba”赛事。期间安利推出“纽崔莱家庭篮球技巧挑战赛”，赋予了纽崔莱品牌更多积极向上的社会涵义2004年，京城出了一个揉眼大王组图！纽崔莱70周岁之际，与Discovery探索频道合作推出纪录片《营养探索之旅》，并从这年的七月起在探索频道、以及国内62个播出该节目的电视频道上播放。与此同时，4条30秒短片《健康时刻》，出现在中国主要城市的1500多座商业楼宇和上海地铁4000个液晶电视上。影视视频制作这一商业动机不明显、融知识性与娱乐性为一体的节目对观众起到了巨大的教育作用，同时潜移默化地向观众传播了纽崔莱作为领导品牌的形象2005年10月，由国家食品药品监督管理局（SFDA）与国际营养膳食补充剂协会联盟（IADSA）在北京召开的“保健食品监督管理政策法规国际研讨会”和“营养与健康国际研讨会”上，各国专家学者就七十余年来宏邦家族对维生素的贡献，纽崔莱致力于多种维生素、植物营养素和矿物质为对象的科研和产品研制取得的成就，作出了充分肯定从中可以一窥，纽崔莱为何在短短六年间就坐上中国保健食品头把交椅的原因今年年中，经世界知名市场调查公司AC 尼尔森调查，安利（中国）知名度和美誉度分别达到99%和77%，产品美誉度达88%。十多年来，安利（中国）组织、参与各类公益活动多达1811余项，投入约1.36亿元人民币。其中，“登峰造极促环保”、“安利名校支教”和 “纽崔莱健康跑”，已成为安利“环保、儿童和健康”的三大公益主题杰出品牌。从某种意义上说，这些不带商业目的、却能使无形资产增值的社会责任投资，也是一种“公益营销”“赞助南北极科考”促进了安利 “环保”形象。2002年和2003年，安利除向中国南北极科学考察先后提供资金赞助外，电视专题片巡视利剑第三集震慑常在解说词2，还向科学家们免费提供安利清洁用品和纽崔莱营养保健食品。以此为基础，2004年安利在全国发起“登峰造极促环保，清扫地球第三极——珠穆朗玛峰”活动。在短短三年时间实现的地球 “三极”跨越公益项目，入选中国国际公关协会“2004年10大公关事件”2003年下半年，安利投入300多万元，将安利华东区已赞助两年的“复旦大学西部支教活动”，十大最佳品牌广告策略排行及分析2，公司宣传片拍摄扩充为全国开展的“安利名校支教”项目。2005年，参与的著名高校扩充至15所，贫困地区有5万余名学生直接受益，来自安利香港分公司的志愿者也奔赴了内地山区。从长远分析，这些活动对提升安利品牌、加强企业凝聚力和激发生产力，以及改善政府关系，都起到了利好作用。公益营销的真谛或许就在于，最终的受益者，是安利的整体企业形象。
