从电影宣传看宣传片宣传渠道与此同时，影院在硬广媒体的投放上，也是选择开发的，特别是针对很多新兴影院，为了打开市场，采取更加强力的营销措施与手段，投入更多的市场预算，是必备的。如果制片方、发行公司能够站在全国的角度上，调动一些自有的硬广媒体资源，公司宣传片拍摄与一些城市的重点影院合作，大家分摊成本，共同投入，也不是没有可能的对于新媒体的投放，这是非常多的影院正在尝试的。新媒体投放有着成本低、覆盖面广的特点，与硬广投放相比较而言，更加符合影院的胃口，网站、短信、WAP页等等，都是影院不断尝试的新课题对于社会资源，很多制片公司、发行公司，乃至影院都没有把这些理解为一种媒体。0基础教你写一篇真正打动投资人的商业计划书！其实，这是最为有效、强势的媒体宣传手段。试想，如果某影城与一个城市的电信或者银行合作，震撼人心的大片信息、低价促销的影票互动，通过强势的社会资源门店、短信等手段，覆盖到整个城市的角角落落，那将是一种相当壮观的宣传景象。而且也只有单体影院才能够机动灵活的运用这一模式谈到媒体，就要谈到投放成本。电影院与整个电影行业一样，需要较高的运作成本投入，同时电影院的经营利润很低，因此，除了院线整体层面的一些媒体投入之外，影院单店的媒体投放成本是需要严格控制的，是一种非常典型的低成本宣传投放模式。那么电影院的媒体投放，到底应该把握哪些原则？一、硬广预算投放要本着谨慎、合理、适度的原则进行。不明确效果的不投，预算过高的不投，超出预算的不投。户外大牌、公交站牌、楼宇电视等硬广资源，如果价格过高，而且不同意以置换方式合作的，则不予投放二、遇到报纸硬广、影讯等媒体必须要投放硬广时，必须经过慎重的谈判，尽量通过以电影票抵值、与媒体进行战略内容合作等方式，整体上尽量降低硬广投放成本三、报纸影讯为每个城市影城开业前必须谈妥的硬广投放。影城市场人员在进行媒体调研后，寻找在当地影响力前三位的报纸媒体进行部分或者全面的合作四、传统媒体，特别是报纸、电视、广播，如果进行单一广告投放，成本过高，一般不同意影城采用五、在充分与传统媒体合作的同时，新兴媒体的力量不容忽视。网站、手机WAP页、短信群发、电子邮箱、移动视频设备等，只要运用得当，可以发挥出巨大力量，而且投入成本往往低于传统媒体，非常适合新影城的成长，需要影城市场人员充分重视，广泛挖掘，六、其他社会资源，很多具备成为强势媒体的巨大潜力，需要影城去深入挖掘。比如中国移动维护会员的短信群发，中国众多银行进行信用卡推广的短信群发、店头促销等渠道，都可以为我所用，成为强势媒体如上所述，资金投放，并不是电影院的优势，但是电影院有着轮番上映的新鲜影片资讯、可以自己把控价格的影票、自有阵地媒体资源、影院现场的明星见面会等等，这些资源很多时候都是用价格无法估量的，只要发挥充分得当，影城市场人员将创意与资源想结合，是一定可以把宣传工作做到效果最大化的随着近几年，影院投资建设的不断提速发展，平均每天都有1.5块银幕投入使用，企业宣传片制作我们很容易发现，新建的电影院，但凡是发展迅速的，都是主动出击的，现代电影院已经彻底改变了原有的运营服务、排映售票风貌，平时贴贴海报、摆摆立牌的电影院宣传已经成为非常低级的宣传手段，优质的电影院纷纷采用主动进取的姿态，寻找更多的宣传途径，将更多的观众吸引进来对于现代化的多厅影院来说，动辄投资几千万，蔡司的定焦镜头这么好。比如万达、嘉禾、UME的影院，都是有运营管理水平较高的职业经理人操作，影院的市场运作能力很强的，一座电影院的媒体力量如果充分发挥出来，影视视频制作甚至可以覆盖整个城市，乃至影响全国。如果仔细留意，在电影市场实战中，电影院的宣传已经越来越扮演重要角色，特别是在很多大院线的整体宣传营销中，影院宣传优势十分明显。2007年，经典电影满城尽带黄金甲简介与赏析万达院线全国发行影片《夜袭》，这是万达院线是第一次全国发行影片，劣势很多，特别是在全国没有良好的媒体网络，与其他成熟的发行公司相比，显得捉襟见肘。这就是影城媒体宣传的力量随着中国影院建设的不断发展，对于这些未来的院线巨头来说，谁能够真正掌握影院终端的宣传力量，谁才能够真正成长为最有竞争力的电影院线。对于电影发行公司来说，谁能够真正把电影院的宣传潜力调动起来，谁才能称得上专业发行。对于电影制片公司来说，只有把握住了影院的宣传，才是真正将影片的宣传做到了电影观众眼前。总之一句话，控制了电影产业链终端的宣传，才是真正做好了电影宣传。
