香港广告创作特色解读殖民统治的年代里，英语一直为香港官方的法定语言，政府一向只重视英语教育，加上香港是一个国际都会，一切对外的交流，都以英语为主。在香港，上至上流社会、官方场合，下至贩夫走卒、下里巴人，用英语沟通是绝对没有问题的。香港的多数学校以英文授课为主。和内地不同的是，影视视频制作香港的大学不再专设英语系，日常教学和学生提交论文均用英文然而，大部分香港人的母语或第一语言是粤语，英语、普通话只是第二语言。香港在语言和文字上出现中西交汇的同时，汉语言文字上也呈现出一种混杂。正因此，回归后，特区政府提出的语文教育政策，听起来就有些怪怪的，谓之“两文三语”，即书面语以中、英文并行；口语为英语、粤语、企业宣传片制作普通话兼顾事实上，“两文三语”也正是香港广告语言风格的真实写照。在香港的许多经典广告当中，中英文夹杂，粤语、普通话交融的现象屡见不鲜。例如，廉政公署（ICAC）的广告语“生命冇take2（生命没有第二次），请小心演绎”，就在短短十个字的一句话当中，用到了中文和英文、粤语和普通话，甚至还包含了阿拉伯数字，真可谓“两文三语”运用的经典案例香港是“世界级国际金融中心”、“国际商贸中心”、“国际航运中心和空运及物流枢纽”以及“世界级专业服务中心”，一句话，香港这座国际大都会是以经济为中心的，香港人对政治的热情也不太高。陆金所企业宣传片的新形势，这种“重经济、轻政治”的大环境影响到广告的创作风格，即显示出一种远离政治的生活色调我们不妨将香港和内地的广告语作比较。内地的品牌形象广告语热衷于表现企业的宏伟抱负、爱国情结或世界胸怀，如“中国人的生活，中国人的美菱”（美菱）、“鄂尔多斯羊毛衫，温暖全世界”（鄂尔多斯）；而香港的广告语则非常注重生活化和口语化，如“你今日饮咗未？”（益力多）、“由头爽到落尾”（水上公园）再如，2003年抗“非典”的公益广告中，内地的电视广告创意主要表现与政府舆论导向一致，广告作品大量利用典型人物(聚焦于某个专家、医护人员)形象，运用“英雄”、“战士”等带有极强政治色彩的符号来标示抗“非典”的各行各业的人员，从而形成主流意识。可见香港的广告更注重给消费者展现原汁原味的生活原貌，因而能使香港市民感到特别本真和亲切香港是一个中西文化汇萃的国际大都会。在这里，既有传统的中国文化特色，又有外这种中西合璧的文化奇观，不同方法拍摄自己的宝贝，同样体现在广告创作当中——有的广告展示西方的价值观；而有的广告则运用的是传统价值的诉求。例如，香港电讯的《梦想可成真篇》展示了一幅人类梦想成真的画面，末了的旁白是：“世界变得理想，往往始于天马行空的想象，香港电讯，只要有梦想，凡事可成真”，体现了香港人的世界眼光以及追求卓越、实现梦想的品质。而人头马的“人头马一开，好事自然来”、维他奶《背影篇》中的浓浓爷孙情则分明体现了中国人追求吉利、注重亲情的传统价值。再如，人头马特级干邑《大红灯笼篇》中的管家大声喊出“大少今天晚上喝CLUB”，更是让人忍俊不禁的中西文化糅合之作。东西两种文化和谐共存、交相辉映，为香港的广告创意作品平添了几分独特的韵味香港还是一个流行文化盛行的都市。在广告创作的过程当中，自然也少不了色彩斑斓的流行元素。例如，许多电视广告都启用流行歌星作代言人、使用流行歌曲作为广告歌、采用当红的卡通片主角作形象代言人，等等。公司宣传片拍摄一方面，广告由于流行元素的渗入而更加引人注目，提高了品牌的形象和知名度；另一方面，流行元素因为广告的热播而变得更加流行，同时，广告更可能带动新的元素的流行。电视风光片 美丽的圣天湖 解说词，这么看来，广告与流行元素真可谓是共生共长、相辅相成九十年代初期，香港的兴起了当红歌星担当广告主角的热潮，当中最为经典和让消费者印象深刻的是和记电讯的形象广告，它连续多年采用当时四大天王之一的黎明做男主角，并用了杨采妮、童爱玲等漂亮的女演员当女主角，演出浪漫的爱情故事，可以说广告内容与产品功能关联不大，只是在紧急时间，主角用了该电讯公司的服务与爱人联系……广告配上黎明主唱的广告歌，掀起了一阵明星广告热，更让几句广告对白大为流行，例如“我系咪（是不是）好任性呀”，“just to say hi”等等，成为一时佳话。劣迹艺人生存现状调查。广告歌《情深说话未曾讲》、《夏日倾情》、《那有一天不想你》等也掀起热潮，在各大颁奖礼取得骄人成绩，而和记电讯的广告也夺得了多个广告奖项，其品牌知名度和美誉度因此大幅提高广告是试图说服消费者的信息传播，因此必须贴近消费者生活和社会、潮流的发展，让消费者看了有亲和力和时代感。鉴于此，一些香港广告的原创音乐也向着流行音乐靠拢，例如近年流行唱rap，很多广告歌都加入rap的部分，间接反映了广告音乐受流行文化的影响情况此外，广告启用卡通形象代言人，也是香港广告创作的特色之一。其中的经典案例莫过于地产街的三只白白猪和One2Free的麦兜和麦唛了。三只白白猪的可爱形象及其趣味盎然广告歌《三只白白猪》让人印象深刻、耳熟能详；One2Free则借助《麦兜的故事》的流行热度，让One2Free也跟着“火”了一把，其广告歌曲《仲有最靓嘅猪腩肉》琅琅上口，很快唱到街知巷闻。如今的年轻一代被戏称为“卡通一代”，把握这一代人的消费心理，恰当地使用卡通形象作为广告代言人，在节约成本的同时，往往还能取得比启用大明星做代言更佳的效果。
