电视广告写作要素

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文案在电视中起着重要的作用。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。无论是创意，还是整个广告的风格，整个广告的整体策划，要实现都是文案。一旦确定了创作策略诉求和执行风格，就到了创作广告产品的时候了。今天就给大家介绍一下电视广告文案的要素。

电视文案由声音和影像两部分组成。图像(视觉元素)是观众在电视屏幕上看到的东西。他经常主导电视广告，所以它必须抓住观众的注意力，并传递一个关键的想法，信息或形象。声音包括声音，音乐，声音效果，灯光元素。电视广告必须是可信的，相关的。研究表明，以下技巧更为有效: 简短、引人入胜的开头、有趣而可信的描述、有品味、有娱乐性的标准内容，以及易于理解的广告和复制结构。

电视制作、广告文案策划，努力打造有创意、适销对路、以客为尊、服务大众的理念，以A精神和负责任的态度赢得一系列好评。