创新，创意概念的认知与学习( 一）
第一章 认识创意——创意概念的学习应用
创意是创意人从事创造性社会实践的过程，影视视频制作 是一个与自然、社会环境不断交换信息的过程。随着社会的飞速发展，科学技术水平日益提高，为了提高创意的效率，创意学作为一门新兴学科应运而生，并得以迅速发展，呈现出生机勃勃的活力。
如今，创意在社会生活，尤其是市场经济中的地位显得愈加突出，遍布经济领域里的每一个角落，成为一个人取得成功的重要因素。
本章将通过对创意概念、创意人的概念、创意学体系与研究对象以及创意学的学习和应用来完整地理解创意的概念和原理。
本章内容结构图
第一节 创 意 概 念
企业宣传片制作一切创意皆来自于人的思维活动。正是因为人的思维，这个世界越来越成为一个奇迹不断出现的世界，也创造出越来越多的物质财富和精神财富。
一、创意就是“金点子”
以片石为刀，以木棒为器，人类自从能够使用简单的工具开始，就有了朴素的创意思维和简单的创意行为，可以说：
真正形成一个明确清晰的创意概念，还是到近代才实现的。到了现代，则有了更加完善的创意理念和理论体系，并成功地训练了人们的创意思维，提高了人们的创意能力，指导了人们的创意实践。
1．创意的词意
“创意”在汉语里既是一个静止的名词概念，又是一个动词的动态过程，还是一个形容词上的赞誉概念。
“ 创 意 ” 概 念 的 三 种 词 性 含 义
名词 名词概念上的“创意”是指创见性的意念、巧妙的构思、好点子、好主意等
动词 动词意义上的“创意”指的是创见性的思维活动
形容词 在形容词上有“创新性”的赞誉。例如，他是很有创意的人；这是一个很有创意的方案
2．创意的内涵
美国广告大师李奥·贝纳提出：
创意的内容包括两个方面：
创意是能够产生创造性社会后果或成果的思维过程。
创意思维就是思维本身和思维结果均具有创造特点的思维。
创意的关键在于创造，公司宣传片拍摄 创造既是一个过程也是一种成果，创造可分为三种，即发现、发明、发展。
3．创意的特性
创意思维成果有赖于思维方式、方法、过程本身的创新，思维成果的创新性与思维活动的创新性，是创意思维内涵的不可分割的两个方面。创意思维除了具有前文所述的思维的一般特性外，还具有下述特性。
创 意 的 特 性
独立性 指创意思维在展开过程中，具有不依赖现成的答案和方法，不易受他人暗示的品格，在逻辑上属于超出原有论域的思维
敏捷性 指创意思维具有面对问题时能迅速作出反应、思维进程的速度较快的品格
灵活性 指创意思维所具有的能根据具体情况的需要，随时调整、改进原有思路及其假说、假设、方案等的品性
伸展性 指创意思维所具有的向前、向后、向左、向右延伸的品质
深刻性 指创意思维所具有的善于透过现象而深入事物本质的品性
¨经典案例：比尔·盖茨的狂想
创造新的游戏规则
在前PC时代，个人电脑的发展主要是以硬件为主，PC机所使用的软件均出自电脑爱好者之手，这些软件的源代码是开放的，属于非商业性的共享资源。
然而，一个叫比尔·盖茨的程序员以知识产权保护的理由将软件商业化，并将他的Basic程序的使用权标了价，这对当时的电脑爱好者来说简直是令人啼笑皆非的疯子行为。
然而，正是比尔·盖茨创立了这一新的游戏规则，促进了软件行业的巨大发展，改变了软件在PC行业中从属于硬件的地位，把软件变成了硬件的核心和灵魂，把两者的地位彻底颠倒了过来。
盖茨依靠这个自创的游戏规则和微软公司多年的努力，制定和掌握着PC机操作平台的技术标准，并同相关企业结成联盟，牢牢把握着客户资源，成为PC时代最大的赢家。人人认为不可能的疯狂想法，成就了比尔·盖茨的财富帝国。
创新规则者，领袖群雄
敢于向传统规则挑战，打破常规，创立自己的领先规则，使跟从者都按照自己创立的规则“玩游戏”，则必将占有绝对垄断的优势和先机。
先找创意，再搞科技
科技领先的前提是创意领先，因为创意是直接“为人民服务”的，而科技是为创意服务的。
二、创意是人的高级智力活动
创意人即是从事创意活动的人，只要有思维能力的人都可以进行创意。
1．创意能力的三种水平
按照创意产物或创意成果的新颖性和价值大小，科学家把创意能力区分为三种水平，即社会水平创意能力、群体水平创意能力和个人水平创意能力。
2．创意人的广义概念和狭义概念
创 意 人 的 广 义 概 念 和 狭 义 概 念
广义概念 概念：创意人的广义概念（generalized concept）具有普遍属性，简单地讲，就是指那些能够提出富有创见性设想的人。从这点上讲，人人都可成为某件事情的创意人。
例如，人们日常生活、学习、工作中的新想法、新主意、新思想、好点子等
狭义概念 概念：创意人的狭义概念（narrow sense concept）具有专业属性，是指专门从事创意活动、以创意为职业的人。
例如，在咨询公司、策划工作室、广告公司等公司单位中进行策划研究、策划工作的策划者们
3．职业创意人与社会创意人
职 业 创 意 人 与 社 会 创 意 人
职业创
意人 随着市场经济的不断发展和行业分工的不断细化，创意工作已逐步从某些行业中独立出来，形成一种专门行业，职业创意人也相应出现。
创意是无法垄断的，也不是少数人的专利，每个人只要学习和练习，都可以成为一名合格的创意人，甚至成为卓越的职业创意人
社会创
意人 社会创意人普遍存在于社会的各个行业之中，甚至包括做饭烧菜的家庭主妇，泛指一切具有创意头脑和能力的社会人。
l 并不是每一个人都必须去做一个职业创意人，也不需要人人都成为职业创意人
l 更多的人则把创意思维、创意意思、创意能力以及创意实践，带进自己的生活与工作之中，来提升自己的生活质量、丰富自己的生活情趣，实现自己更大的工作成就
社会创意人是全民普及的创意能力，更能体现出创新型社会的全民创新素质。
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