创新，创意概念的认知与学习( 二）
¨经典案例：欧洲的“创意疯子”——皮尔·卡丹
“大逆不道”的“创意疯子”
闻名世界的服装大师皮尔·卡丹成功的影视视频制作 秘诀就是敢于向传统挑战，不断有新的创意。
1．疯狂之举——丧葬服装展
皮尔·卡丹第一次举办设计展时，就让人们大跌眼镜，他展出的各种成衣竟然全部是各种各样的丧葬服，把整个展出搞得像一场宏大的葬礼一样，使参观者感觉像是在参加一次国王的葬礼一样。皮尔·卡丹的这一大胆的“出格行为”在他的时代里被视为“大逆不道”之举。
结果，他被雇主联合会开除了。但他也因此而一举成名，成了欧洲服装设计界著名的“创意疯子”。
2．皮尔·卡丹帝国的崛起
1959年，他再次异想天开，举办了一次借贷展销。但这次创意体现的是资金创意，没有去招惹“传统意识”，而且非常成功。他自己不仅大发了一笔，也为所在的组织赚了个盆满钵满。因此，几年之后，他成了这个组织的主席。
就这样，皮尔·卡丹事业的发展规模越来越大，不仅有男装、童装、手套、围巾、挎包和鞋帽，而且还有手表、眼镜、打火机和化妆品。
与此同时，他开始向国外扩张，首先在欧洲、美洲和日本得到了许可证。
1968年，他转向设计，后又醉心于烹调创意，最后他成了世界上拥有自己银行的时装设计家。
“卡丹帝国”从时装起家，30年来，皮尔·卡丹始终是法国时装界的先锋。老卡除了服装之外还醉心于各种创意活动，正如他自己所说：“创意就是我的生命，创意是最能刺激我神经兴奋的最快乐的事情。”
?创意金点
敢于向传统挑战
传统意识从来都不是一成不变的，想要成功，就要勇于超越传统，突破传统就意味着有好的创意。哪怕被称为“疯子”，哪怕被组织“除名”。
创意就在身边，就在每一天
当我们在一些服务场所经常听到消费者不满和抱怨时， 企业宣传片制作就应该立刻明白：一个新的商机就在眼前。
在日常生活中，创意无处不在，就看你能否抓住每个在瞬间闪烁的创意火花。
三、天下最好玩的工作就是创意
创意是人的创意，作为创意主体的创意人具有与本职业特点相适应的特性，归纳起来有15种。
¨经典案例：摩托罗拉的“大哥大”
投身于战争的摩托罗拉
随着社会的发展，市场上不断会产生新的需求，如何满足这些需求，是公司创意的方向。
1．预测商机，产生创意
1936年，战争的乌云笼罩了整个欧洲。摩托罗拉的创始人高尔文一家人去欧洲旅游了6个星期，先后去了意大利、奥地利、法国、英国和德国，回国之后高尔文坚信：除非出现奇迹，否则战争不可避免。
在公司经历了1937－1938年的萧条时期之后，高尔文敏感地意识到公司必须从事战争时期对国家有益的生产活动才能迅速发展。于是，他开始让他的工程师研制军用收音机。
机会终于来了，1940年的一天，《芝加哥每日新闻》的编辑打电话告诉高尔文，说在威尔斯康辛州麦科伊营地进行军事演习的军队因缺少无线电通信联络而行动不便。
高尔文立即派他的总工程师唐·米切尔和雷·约翰来到麦科伊营地进行实地考察。他们看到战士们背着笨重的无线电通信工具去打仗，行动自然受阻。
米切尔当即向美国陆军通信部队的斯坦福上校保证，很快可以开发出一种轻型的、便于携带的无线电话机。
2．开发新产品，占领市场
接下来，米切尔开始全力研制这种产品。但是研制这种便携式机器存在的技术难题很多，其中的一个重要问题是重量，另一个则是在实际战斗中，因天线的反射，敌人可能会轻易地发现攻击目标。解决的办法是找出一种黑色的、抗腐蚀的、不反射的镀镍材料制作零件。
经过米切尔不断的努力，难题迎刃而解，样机很快制造了出来。这是一部手持无线电话机，由一个话筒、头部天线和内装电池构成，重约5磅，能保证一英里内的通话效果，在某些条件下还可扩大到三英里。
在战争中，这种手持无线电话机大显神威。有一次，摩托罗拉收到一个订单，要求它在两天内向转运站发送100台这种话机，以适应“特殊的、最紧急的需要”。
高尔文准时将货物发送了过去。几个月后，他才获悉订购这批货物的部队，就是著名的卡尔逊突击队。而突击队的将士们在有了这些无线电话机后，在战场上如鱼得水，无往不胜。
由于摩托罗拉在战争期间为军队作出的特殊贡献，美国陆军部和海军部曾先后5次授予摩托罗拉公司三等奖章，高尔文本人也在1946年被陆军部授予了奖状。
在整个战争期间，他们共生产了约5万台5CR-300型步话机。公司宣传片拍摄 这些步话机被普遍应用于太平洋战场和欧洲战场。
3．手机之父——大哥大
这种在二战中战功赫赫的手持式军用步话机，就是今天手机的“爷爷”。最初的“儿子”中国人给它起名叫“大哥大”，个头像砖块那么大，而且继承了军用的传统特征，内部是钢铁架构，耐摔耐砸，非常结实，但分量很重。
无论是从个头上还是从重量上讲，今天的手机算是“小孙子”了，这得益于科技的突飞猛进。
高尔文最初的轻便步话机的创意，给今天带来的是通信上的一场全球革命。进一步拉近了人与人之间的“距离”。
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