创新，创意概念的认知与学习( 三）
创意来自于社会需要
只要人们有“不满足”，就需要有人创造新的东西来满足这种需要，“不满足”是创意用之不竭的源泉。
人类的欲望是无止境的，不满足也是无止境的，是随时随地的。也就是说，社会对创意的需要是随时随地的，无处不在的。
要擅于发现机会
有人说“机会都让前面的人抢去了，到我们这拨就没有了”，说这话的人一定是“睁眼瞎”，只能看到被别人已经发现和昭示出来的机会。机会时时刻刻都在我们面前“招摇”，永无止境的川流不息地从我们身边流过，就看你是不是“睁眼瞎”，就看你出手快不快。
治疗“睁眼瞎”的办法，就是赶快学创意。它将教会你怎么去发现创意和抓住创意，去实现你的财富梦想。
第二节 创意学：研究思维创新能力的新科学
创意作为一种人们主动地创造新信息、 影视视频制作 新产品、新方式的前期活动，自古就有。从古代的《孙子兵法》到新兴商业巨头Google的财富神话，无不是以创意为其核心动力的。
创 意 学 的 产 生 与 发 展
创意 “创意”一词被广为传播和使用始于20世纪80年代
创意学 “创意学”作为一门独立的学科，出现在20世纪末
创意学体系 2000年后，创意学逐步成长为一门具有完整体系的学科
一、创意学体系很有创意
创意学由三个部分构成：基础理念、方法训练和实务运作。
1．创意思维的方法训练
创意学是一门注重“思想实验”的新兴学科。这是一个开放的活动过程，它会不断地吸取各种科学先进的训练方法，不断激发人们的思维活力。
要具有 企业宣传片制作创意思维能力，必须做到以下三个方面。
具 有 创 意 思 维 能 力 须 做 到 的 三 个 方 面
l 要认识自身存在的不利于创意思维产生和增强的各种障碍
l 接受不同于一般思维的创意思维方法
l 运用多种方法经过相对密集的时间与空间的集中训练
2．创意思维的实务运作
创 意 思 维 的 实 务 运 作
勇于试验 创意学是实践性学科，因此要勇于试验
要有针对性 创意人需要拥有面向企业发展的专业的创意思维方法和能力。创意思维能力必须具有针对性
要有专业性 只有专业，才会深刻
¨经典案例：创意制胜“金利来”
抓住信息进行创意
1．想要创意成功，必须擅于发现和利用信息
中国香港著名的“领带大王”曾宪梓就是一个擅于发现信息和利用信息的成功创业家，从而创造了名震世界的“金利来”男人世界。
在中国香港甚至世界各地，一提起领带，人们就会想到“金利来”。它以多姿的风采、强健的生命力和不凡的气势独霸了香港领带市场，而且享誉欧、美、澳各洲，及日本、东南亚各地，一举打破了历来由法国、美国、意大利垄断的国际市场。
20世纪70年代，曾宪梓来到香港，开始了他艰难的创业之路。凭着他特有的敏锐眼光发现了目标：开设领带厂。
曾宪梓惊喜地发现，领带在香港将会有广阔的市场，前景必然很好。香港在20世纪60年代中期，受世界服装潮流的影响，西装盛行，已成气候。在400多万香港人中，不少人有几套西装。当时香港有句打趣的话是“着西装，捡烟头”，就是说捡烟头的流浪汉都穿西装，可见西装之盛行。
但着西装必须佩戴领带，这是搭配的需要。因此，领带也就自然而然地成了抢手货。
香港人不仅自己佩戴领带，用以表现自己的性格、能力、风度和气质，在日常的社交中，还把领带当作馈赠佳品，用来沟通和交流感情。
曾宪梓通过调查还发现，香港的领带大多靠外国进口，本地的领带业对这种广阔的市场前景“尚未觉醒”，依然是不成规模的小企业经营和生产!
“香港有400万人口，假如一个人有一套西装，那么领带的销售将前途无量!”
2．艰难创业路
当时他手头只有6 000元港币，母亲、太太，还有3个儿子，生活费用负担很重，但他还是咬着牙把钱投入到创业中。
最初，他决定生产廉价领带，试图以便宜的价格来吸引顾客，领带的批发价低至58港元一打，扣除成本38元，他心想还可赚20元的利润。可惜，如意算盘没有打响，买主拼命压价，并不易销出。
于是，曾宪梓决定另辟蹊径，走生产高级领带的路线。他用剩下的一点钱，买了4条外国的高档领带，逐一“解剖”，研究制作过程，待有所悟后，曾宪梓以此为样本，裁出另外4条来。并将自己缝制的4条领带和购买来作样品的4条外国名牌领带，一并交给行家鉴别。
结果是以假乱真，行家都难以区别，证明了他所制作的领带在布料及款式上能与一流货相媲美。
岂料香港的商店却不敢从他的工厂进货，他们担心这种不是名牌的曾氏领带在顾客中毫无影响，不好推销，因此不是婉辞，便是摇头。
无路可走的曾宪梓一咬牙，横下心，把自己缝制的领带寄存在当时位于旺角的瑞兴百货公司内，费尽口舌说服老板要求陈列在显眼的位置，供顾客选择，自己不赚取分文。
3．创新取胜
出乎预料，公司宣传片拍摄 他制作的领带虽属“无名之辈”，但购买者纷纷被其新颖的款式、独特的花纹、地道的外国面料和精湛的工艺所吸引。这种领带无论从哪个方面都能与外国名牌领带相媲美，而价格又大大低于外国同类产品，何乐而不为?结果销量很好，几乎被一抢而光。曾宪梓也因此而一举打开了香港市场。
但是，曾宪梓并不满足于已打开的市场。他一边辛勤制作，努力销售，扩大生产；一边刻苦调查西方欧美名牌领带，锐意革新领带的款式、品种、规格、花色、面料。
曾宪梓注意到随着时代的发展，领带的款式也在发生变化。总的趋势是款式多样化。于是他就在款式上进行创新和拓展。参照各国的款式，融进了他自己的构思。
曾宪梓以锐意改进、苦心经营的方法，使他的产品在香港领带市场独领风骚后，他又瞄准了国际市场，决心在国际领带市场争得一席之地。
他四处考察，周游遍访世界各地的领带设计和生产中心，深入了解法国巴黎、美国纽约以及意大利、德国、瑞士、奥地利和日本等地的领带制作和销售情况，认真学习、研究和积累当代领带的先进生产技术及企业经营管理知识，进一步掌握了领带的世界发展潮流和趋势。
与此同时，曾宪梓与德、意、瑞士、日本等国的著名厂家建立了业务联系，将领带的生产销售推向世界范围，打入国际市场。
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