娱乐营销初试 雅虎搜星几功几过看了三大名导的60秒广告片，陈凯歌指挥范冰冰到处找一只叫阿虎的狗，冯小刚广告片里，如何让观众看好片扮演暴发户的范伟利用雅虎查出自己的祖宗八代，张纪中更是执导上演了一出搜索引擎侦破案，甚至找出自己的前世。应当承认，名导就是名导，各自的创意都是独具匠心。但是，对于互联网上的搜索用户来说，都只是令人一笑了之的小儿科，耗资3000万，甚至还不如一个“馒头”。试想，百度和Google的用户会因为范伟学说山西话，而改变自己的搜索习惯吗?没有用过搜索引擎的大众，又有几人会因为范冰冰的几滴眼泪记住雅虎?准确地说，用户选择搜索引擎，就是一个习惯。全球近10亿网民上网，谁不想在极短时间内找到自己最需要的东西?搜索引擎几乎与互联网同时诞生，由于文化的不同，由于需求的不同，用户群一旦选择了自己喜爱的搜索引擎，就会成为一种习惯。习惯成自然，只要用得顺手，用得其所，用户一般不会喜新厌旧。影视视频制作其实，在中国，雅虎的市场份额早在2005年3月就超过了Google，排名第二，那时，“阿巴”还没有缔结良缘，更然没有孕育“雅虎搜星”呢。硬把雅虎超越Google归功于“雅虎搜星”，显然与实情不符不能否认，雅虎中国一年来的进步是可喜的。《2006年中国搜索引擎市场调查报告》显示，雅虎成为用户忠诚度上升速度最快的搜索引擎，与去年同期相比，忠诚度上升了15.6个百分点。如此种种，都与“雅虎搜星”无关马云认为，搜索引擎内在拼技术，外在拼品牌，因而不惜斥资3000万元，启动“雅虎搜星”，创造了中国互联网业的广告之最。对于马云的娱乐营销路线，舆论各执一端，有褒有贬从阿里巴巴的战略高度看，雅虎中国专注于搜索，借娱乐圈的名人效应来炒作一下，提高雅虎搜索的知名度，也未尝不可。但是，如果把振兴雅虎中国的希望寄托在“雅虎搜星”，只能是自欺欺人了。影视视频制作有例为证，Google和百度都没有搞娱乐营销，一个是全球搜索老大，一个是中国搜索第一，靠的是一流的技术和卓越的服务。再者，雅虎在中国超越Google，依然取决于技术和服务的力量从娱乐营销的效果看，“雅虎搜星”无非是炒“超女”的冷饭，无论是知名度、影响力，还是观众的参与，都没能看来居上。专题片将改革进行到底观后感。因此，分析人士认为， “互联网企业不适合做娱乐营销!”从“搜狐彩玲小姐“，我心公益广告片-影视视频制作我心公益广告片-影视视频制作到“搜狗美女野兽登山队”，再到“网络超女”，互联网没有娱乐营销真正成功的案例。“雅虎搜星”会不会是马云的一个决策败笔呢?总的来看，雅虎搜索半年来的业绩还是不错的，而且正处于占升势头。如果把3000万投向搜索技术和服务的创新，也许会比三大名导的广告创意效果更好。毕竟，对于用户来说， 搜索引擎只是一个工具，重在应用，即拿是造星运动圈定的那些热衷于体育和娱乐的时尚人士，叶叶仙茶庄品牌推广策划方案，也不会把搜索的功能与明星的娱乐划等号。影视视频制作雅虎中国何苦要舍本逐末呢!
