逃过了电视广告却逃不过1秒卖到6万的中插广告 “如果不是之前一次性买了年卡会员，取消不了，我现在早退掉了，广告跳都跳不掉，我每个月花几十块钱干嘛来了。” 朋友圈里，不少普通的用户如此抱怨道。在连续被强塞了无数个中插广告以后，他愤怒地决定要断掉跟所有视频网站在会员上的关联。“《黄皮子坟》1集就30分钟，才看10几分钟就进2次广告了，我情绪都没起来呢！” 点开许多大剧播放页面的弹幕，会发现持有此反对声音的用户不在少数。影视视频制作这些在近两年被培养出了正版观看习惯、可以说是主流视频网站第一批忠实拥（奶）趸（牛），现在正在面临人生最严峻的抉择：要or不要继续充会员？ “我本来充会员就是想跳掉广告、画质更好，现在好了，前后贴片是能跳掉了，可是咋又整出了一个中插广告啊？是不是要搞一个更贵的白金会员才能跳掉中插广告？”一个手握几大主流视频网站会员的用户“amy”现在非常想把每个月固定的这笔会员花销cut掉了当然，小娱也知道创意中插对视频网站的意义。据悉，《军师联盟》就能为优酷带来约6000万元的中插广告收入但中插广告不是视频网站唯一的牟利方式。如果你点开《醉玲珑》的播放页面，会发现页面左方有某购物aPP的竖条广告，紧贴着页面边框；而页面内部右下角也有该购物app的角标广告，左下角则是该剧男主演陈伟霆代言的某饮品广告（现在流行称为创口贴），当你点了暂停，影视视频制作居然还是该饮品的广告（或该购物app）其实想想我国的卫视领域，其实也有过类似的情况：先是想插就插的中插广告，又有上下压屏条似的冠名，甚至还有模仿滚动新闻的所谓“跑马灯”当时也是连番的广告轰炸让观众不胜其烦，最终民怨让总局直接下文件，一举禁止了此类的广告。但话说回来，卫视是免费播出，视频网站对不少会员来说可是有每月几十元的成本。“此时再加各种广告形式，对消费者而言真的公平吗？” 其实这些伤害用户体验的道理，视频网站何尝不懂，那又是什么让视频网站冒着“会员续费意愿下降”的风险行此险着呢？古装剧也有金融产品，创意虽好，风险仍在人人贷、悟空理财、她就会呈现出她的奥秘，向上金服……现在，闭着眼小娱也能随口诌出一大串理财app产品的名字，这一切全拜《楚乔传》等大剧的创意中插所赐。这些现代社会的产物跟古装剧之间明明存在“次元壁”，这样的广告投放，效果如何衡量？金融产品广告选择跻身网生内容恐怕还是要说到新《广告法》。该规定于2015年实行后，保健食品、医疗、教育培训、招商投资、房地产等电视台广告主力军均遭到了重创，不仅通过审查难如登天，而且金融类产品更有“七条红线”，不许夸大宣传等等，影视视频制作非常严苛古装剧《军师联盟》中不仅出现了一款理财产品人人贷，另一理财app悟空理财也打破“竞品排他”协议一起出现，尽管人人贷相当会玩，先郭嘉后徐庶，还贴合了正片剧情进展，政府宣传片—“东莞虎门港东莞虎门港码头宣传片-影视视频制作。广告创意也算是可圈可点，但好玩归好玩，从广告到购买的转化率高不高？这一类广告投放究竟只是看个热闹还是真有实效呢？更值得警醒的是：创意中插往往会因脑洞大开而让用户在捧腹之余暂时忘记理财产品的风险。尽管这些理财产品的创意中插也按照规定在页面处有提示“投资有风险，选择需谨慎”，但比起广告创意，这很小的一行字，似乎也无足轻重了《楚乔传》中某借贷产品的广告，更是明目张胆地用广告创意表明该app“1分钟审核授信，10分钟内快速到账”的产品诉求，一大波川剧大礼包即将来袭，却对借贷产品的高风险只字不提如果说新《广告法》将卫视广告管得死死的，那目前，网生内容的广告暂时还没有受到监管的重拳而且，金融产品主打短平快，每个季度的宣传重点都不一样，但他们均要求高效、快速达到产品的宣传目的，中插广告就是最好的载体。但娱乐资本论认为，创意虽好，风险仍在，理财产品，以及很多保健品的中插广告，应一体两面看待卫视广告被管制，倒逼了网生内容广告的繁荣大众对广告的反感情绪是天生的。并不仅仅针对于视频网站这一平台早在十多年前的本世纪之初，电视还是主流，而当时的卫视广告曾经多到令人发指的地步，每天看剧，都有种在看“广告中插电视剧”的即视感和小娱一起长大的小朋友们应该都没忘记，那些年我们被“收礼还收脑白金”支配的恐惧，以及那些“99购”近乎传销洗脑的方式，见缝插针地占据了卫视黄金档电视剧的播出间隙，当你刚看完严肃的《大明王朝1566》，下一秒无缝衔接了“只要998，XX带回家”…… 民怨沸腾之后，2010年，新规终于来了，总局颁布了第61号令，规定播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒；其中，在19：00至21：00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟同时，该新规还对商业广告的播出时长、以及应否在页面处对广告时长进行提示等细节均做出了明确的指示。美食宣传片拍摄-影视视频美食宣传片拍摄-影视视频制作，“在广告中插电视剧”的现象终于得到了遏制，但另一个反面的趋势却兴起了：广告主霸霸们觉得，既然不能在集中和两集间隙插广告，那一不做二不休，直接打起了在剧情中植入品牌的算盘“《欢乐颂2》仅靠植入就能回本”，并不是这一领域唯一炸裂的新闻，古装剧《孤芳不自赏》里，为了植入洗发水品牌索薇娅，女主身边的婢女名字就叫薇娅与其让用户在看古装剧时一头雾水地被强行告知有个地点叫“唯品阁”，广告行业普遍的共识是：比起生硬的剧情植入，包括创意中插在内的原生广告，因为有完整剧情和创意、独立于正片而存在，能够更进一步减轻用户的反感创意中插、压屏条…… 杯水车薪难救视频网站烧钱大战广告主们有投放需求，“日出斗金”的主流视频网站，也在焦灼地寻找新的“奶牛”。
