宣传片的阵地战——电视营销
电视促销是电视营销的新途径。它是为广播电视节目设计的宣传、预览和宣传片。它具有塑造频道形象和建立节目品牌的功能。
电视频道除了制作优秀的电视节目外，还需要一套能让观众深刻记忆和深刻认同的识别系统，电视宣传片也起到了促进作用。电视广告按照
内容和时间长短不一，从几秒钟到几分钟，但浓缩了深刻的文化内涵、人文精神和创作本质。一幅巧妙、美丽的画面和
影视视频制作深刻的寓意对于电视广告来说，
不仅要有大气、美丽的外表、强烈的视觉冲击力等效果，还要有一种个性，让观众看到这是什么样的，什么样的频道，这个频道（节目），什么该怎么做。
一是提升渠道品牌形象。如今，电视节目的竞争越来越激烈。每个电视台都把品牌推广作为一种营销策略，以扩大频道的企业宣传片制作影响力，占领市场份额
。它期望自己能从许多渠道脱颖而出。树立电视品牌的形象，就是树立电视品牌的认知、形象和美誉度。因此，如何扩大频道与其他频道的区别，
各级电视台在电视宣传片的设计制作上都非常慎重。大量的电视广告以其丰富多彩、独特独特、内涵丰富的设计理念，随着千变万化的特效，一个发现一
切新鲜而新鲜，给画面增添了一道亮丽的风景线。因此，电视宣传片的制作也有了新的概念，人们对其宣传的功能和技巧有了进一步的了解。电视宣传片
主题独特。如果一个频道或专栏想给观众留下深刻印象，就必须有一些与众不同的方面。频道的特点应该通过宣传视频来解释和
公司宣传片拍摄 演绎，给观众一种直观的印象。
如果中央电视台的宣传片“让世界听我们的声音”作为宣传词，它显示了中央电视台的野心，以开放的态度，从家到国际电视走向世界。一幅美丽而芬芳的
少女画着细长的长笛，吹着悠扬悠扬的民歌《贾斯敏》，旋律如泉水般流淌，穿越时间，从南方到巴黎，从埃及到罗马，老人、孩子、绅士、尼姑，
没有倾听，着迷……悠扬的贾斯敏传达中国的真诚愿望，走向世界，让世界了解中国，让世界感受中国文化的纯度和距离。电视宣传片在推广渠道品牌中的
重要作用，就像人们在商场购买名牌产品一样。这个产品多年来一直是品牌印象，电视节目也不例外。在几十个频道的选择过程中，听众优先考虑一个频道。
其决定作用无疑与他们对渠道品牌或栏目品牌独特的造型和宣传方式有着深刻的记忆。
二是突出地域文化特色，中华文明博大精深，源远流长。省级电视台承担着解读地域文化的重任。它们在电视荧屏上渗透着审美意蕴的文化特征，突出
地域文化，承载着文化内涵。山西电影电视的整体形象突出了中华文明和中华文化的厚重，在2009次修订中，明确提出了“山西山西风”的概念，“金”
是中国古老的名称，“中国风”是中华文明的起源，在地理上也是历史遗产。山西，负担得起的“中国风”的标题意义。所以在一系列的频道宣传片中，
山西的文化根基已经在荧屏上“展示”了。风雅”展现了山西的文人风格，王玮，王志欢，王昌玲，白居易，关汉青，罗贯中......一个在中国文化史上最辉
煌的名字在宣传片显示，这是山西的一个不可测的特点。在“味”，醋和葡萄酒再次让观众欣赏山西文化的独特魅力，一个典型的山西庭院与89个特点的女孩，
一排山西独特的陈错误，在罐身上写的唐代酒的诗……它形成了一种不可复制的山西风格。例如，北京电视台的新电影，它是由时间标记“北京时间全
国人民共有人”作为北京卫视的核心概念，“天涯共此时”这一中国古代著名的诗只是完美到拖车，并把它作为整个呼叫。北京从5开始的时间点到24点，
熟悉的铃声作为北京电报大楼的声音来显示画面的主角，一个美丽的现代化城市，在北京南站的一个交通新时代的代表符号，在繁华的街道上的新兴商业区，
王府井文化娱乐前新东方世锦赛和奥运会的标志建筑鸟巢北京特色的代表，“77事件”的火山口遗址、革命军事博物馆、人民英雄纪念碑记录了中国人民革命
的历史和天安门城楼的地区或人中国建筑象征红色政权记录“人民力量”的建立H的悲惨历史。在北京拍摄的美丽的城市一段时间显示了天坛，长城，故宫，
钟鼓楼，颐和园和其他历史建筑中国反映北京丰富的历史文化遗产，也促进了北京卫视独特的品牌效应的独特地位。三，公益事业的传播体现人文关怀。
随着电视产业的不断发展和市场竞争的日益加剧，电视频道和电视节目的整体包装和宣传对于一个品牌来说是非常重要的。当代电视宣传片不仅是一个演绎风景、
宣传品牌的美丽景点，更注重文化内涵的建构，体现人文关怀，通过传播社会公益的方式确立电视台的宣传效果。电视台通常会根据时代紧密创造一些公
益宣传主题的不同时期，公益宣传主题涵盖了广泛的主题，为了国家和民族，以家庭伦理、人文关怀、节能、低碳生活等，通过公益宣传体现这个时代的民族精
神。如中央电视台播出的“有国旗，有爱的家”，通过一组旗帜激动人心的画面，激励我们热爱这个国家，我热爱这片土地，唤起强烈的爱国情怀。
北京电视台“周边”公共宣传片，采用纪实手法，用“无限拉伸”的表现方式，宣传片中，北京“的哥”余波，从早到晚一天奔波在长安街，南四环，新街口，
平安里等北京的各个地方，尽管很辛苦，但是余波展现给我们的一直是一种快乐，背景音乐是他自己演唱的歌曲，余波说，快乐是可以传染的，这个片
子的主题定位为“身边 .快乐”，这是匠心独运的设计，将“走基层，身边行”巧妙地融入了人们生活的每一个角落，没有说教，只有感受，甚至是感动，
“身边 .快乐”，个体的和谐才能造就整个社会的和谐。电视台以贴近性、故事化的表达，生动、鲜活地展现“走基层”记者眼中的社会。巧妙的借用公益
宣传片的形式再一次将电视台的品牌效应推到了台前。电视宣传片，如同一张名片，通过它可以轻松的去了解一个台、一个频道，甚至节目的精神、文
化和发展状况，给人以直观朴实、亲切的感觉。换句话来说，电视宣传片在一定程度上也是一个电视台实力的展现，整体风格的统一是电视品牌获得公众预知
的重要环节。整体格调 (画面、声音、色调、节奏、音乐 ) 的统一在同质化竞争的时代是不可缺少的，当然电视宣传片也应张扬个性 , 因为频道和栏目
定位不同 , 它的表现形式也不同 , 怎样设计出富有个性化定位和独特视角的电视宣传片还需要有大胆的想象和创意 , 既要保持整体风格的统一 , 也要显现
出与众不同的个性特点。简洁性与美观是我们一直在追求与探索的创造之路。
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